淘宝、亚马逊、1号店、京东、天猫、国美在线等大中型电商平台都受到假货困扰。不同商业模式和性质的电商平台，假货占比也会有所不同，其中C2C模式电商平台因入驻商家主要以自然人和中小企业居多，存在出售假冒商品的几率略高于以入驻中大型企业为主的B2C电商平台。

　　2015年9月，中国工商报《公平周刊》编著的《全国电商违法案件分析报告》显示，中国电商平台涉及“以不合格产品冒充合格产品”或“产品不符合标准”等违法案件，不仅在淘宝、天猫上出现，还出现在被抽样调查的京东、1号店、亚马逊、当当网、国美在线和易迅等平台。

　　比如，亚马逊曾被北京市工商部门以冒用中国名牌产品认证标志销售“好孩子”自行车为由查处，罚款万元。

　　电商平台容易出现假货，主要原因是入驻商家发布的商品信息与实际发货的商品不一定对应。

　　C2C电商模式的治假难度较大。京东2015年曾尝试过开展此类模式业务，先将腾讯旗下C2C电商易迅和拍拍收购，再进行自主经营，事后发现在现有的经营环境中，无法保证货源品。

　　不仅如此，更为隐蔽的假货流通渠道，甚至会肆虐到以自营为主的B2C平台。

　　正常来说，自营为主的电商都会自己负责商品采购，从品牌商直接进货，更好保证质量，但实际并不是所有品牌商都愿意与某家电商达成合作意向，而平台方为了打造综合性电商服务业态，丰富商品，也不得不与代理商合作。这样，第三方代理商就可能掺假，卖真货也放假货。

　　“一些看上去正规的授权店，往往不会被消费者怀疑，其实他们可能是销售假鞋最多的卖家。”曾小伟称。电商平台的销售渠道，对卖家而言，其实成本并不算低，因为卖家需要在平台买流量打广告，如果鞋售价低，授权商根本无法赚钱。

　　曾小伟告诉《财经》记者，他曾找某品牌谈授权合作，想获得网络门店授权，需一次性缴纳20万元授权费，前四个月需从该公司至少进六七十万元的货，之后每个月也有进货标准。获得授权后，入驻一家B2C电商平台，需交约15万元费用，包括入驻费、保证金、技术服务费等。

　　此外，电商一般有5%左右的抽成。如果卖家要冲钻、刷单，会产生额外费用。

　　在品牌授权的掩护下，一些店会借助平台的大流量实行真假参半的销售行为。

　　电商平台频现假货，还与早期商家入驻平台时没有实名注册有关。平台打假打的只是用户的账号和账号对应的虚拟店铺（卖家），主要措施也是扣分、屏蔽网店页面、限制发布商品、公示警告或关闭店铺等。

　　这些措施只能短期限制用户账号的售假或帮助售假行为，根本无法对平台用户以外的上游售假者、制假者产生威慑。

　　为躲避打击，商家很容易进行用户身份造假，换个身份就能继续“猫捉老鼠”的游戏。

　　“如果只是在线上割韭菜式打假，永远都只会治标不治本。”网规研究中心主任、中国电子商务协会政策法律委员会副主任阿拉木斯说，狙击中小厂商恶意生产假货，除在线上设防外，更要通过线下的品牌权利人、行政机关和司法机关甚至消费者等多方力量，协同合作。

　　源头打假不力老生常谈

　　3月14日，国家质检总局局长支树平在全国“两会”答记者问时称，无论国内电商平台的打假还是跨境电商平台打假，都不容忽视源头监管。

　　周馨瑜告别《财经》记者，莆田假鞋绝大部分是由家庭小作坊和小工厂生产，这些作坊少有几人，多则几十甚至过百人，分布在莆田市各个村镇、街道的民宅里，他们大多没有工商登记也没有营业许可，一家人或几家人合伙买来制鞋设备，雇上工人就闭门生产。

　　每生产完一批假货，作坊都会迅速用面包车转移，囤放至更为隐秘的分散仓库。

　　一天时间，正规代工厂生产千余双正品鞋，需七八十人，造假的作坊和小工厂生产千双假鞋，仅需十几人，更快的速度损耗的是制作工艺。

　　制鞋最贵的环节在于发版，一个普通的假鞋版模至少需一两万元。此外要采购鞋面面料、胶水等，一批货如果没有达到3000双规模很难赚到钱。

　　而莆田制假鞋的家庭作坊，通常会请版师或曾在鞋厂做过鞋的工人，来制作假鞋。一款新鞋上市后，版师会购买正品鞋将其逐一拆解，了解鞋的构造和用料，然后重新组装上原鞋，依葫芦画瓢做出新仿的模具，重新发版。

　　他们使用胶水和面料等材质，也会尽量减少成本。

　　莆田很多村镇与七步村相似，白天几乎家家大门紧闭，铁门高墙成了多数村民围院的标配。门口安装摄像头、门内放养狗，目的是为了应对执法者打假。

　　假鞋生产者囤放货物的仓库也十分隐秘，外人很难发现。当地警察刘元曾多次跟踪转移假鞋的货车，一次“打假”摸排行动中，假鞋生产者（当地称阿冒）在仓库附近多个路口安插眼线，见有人跟踪，立刻通知司机，随后司机将货车驶往环城高速，带着打假队员兜圈。

　　刘元与同事在查处制假鞋窝点时，常遇扑空情况。面对已成气候的假鞋生产链，于当地管理者而言，是左手与右手的一场搏斗。一边是拖住政绩的GDP和社会就业、稳定问题，另一边是产业良性发展、城市形象声誉。

　　曾小伟见识过真正的打假威力。莆田往南294公里外是他的老家——云霄，这里曾盛产假烟，香烟造假泛滥程度远超莆田假鞋产业。

　　暴利的带动，让云霄假烟产业走出国门，生意遍及欧、美、亚大陆，少数人甚至在国外多地开了代工厂。制假者为躲避打击绞尽脑汁,有人挖隧道将厂房开在百米深的湖底，有人将工厂设在荒无人烟的山洞。

　　在一次大规模的清查行动后，云霄的假烟利益链受到重创。曾小伟的父亲和其他多名亲属在这场持续半年之久的清查行动中被抓。云霄为打假付出的代价是，县城支柱性产业衰退，政府管理层大换血。

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