社会焦点

即使Flipkart与eBay合并,印度电商的变量还在中国

字号+ 作者: 来源: 2017-03-29

即使Flipkart与eBay合并,印度电商的变量还在中国

即使Flipkart与eBay合并,印度电商的变量还在中国

即使Flipkart与eBay合并,印度电商的变量还在中国

  本月,Flipkart完成了10亿美元的融资,参投的包括微软、腾讯和eBay等巨头。另外,未来几个月内Flipkart还将融资10亿美元。此次投资,Flipkart估值100亿美元。与之前150亿美元的公司估值相比,有明显的下滑。

  有媒体报道,Flipkart在完成新一轮10亿美元融资之后,正着手收购eBay在印度的业务,Flipkart就合并问题希望获得eBay 5亿美元的投资。而这次交易也将成为Flipkart正在进行的20亿美元融资的一部分。一旦交易完成,eBay India将被归入Flipkart。

  在印度市场,本土企业正成跨国巨头角力点

  除了腾讯投资了投资Flipkart,另一方面,据说中国的电商巨头阿里巴巴也在与Snapdeal就收购问题进行谈判。Snapdeal之前的投资方就包括了软银集团和阿里巴巴。有数据显示,Flipkart占据印度电商市场43%的市场份额,位列第一;亚马逊排名第二;Snapdeal则占据12%市场份额,排在第三。

  从印度电商的背后可以看到中资的身影,更甚的是,这更像一场腾讯和阿里巴巴之间的“厮杀”。众所周知,腾讯在电商方面一直是弱项,更多的是通过投资并购的方式来实现电商霸业。此次腾讯阿里隔空叫阵海外市场更是引人遐想。更说明了,印度本土企业正在成为跨国巨头们的角力点。

  只是在这场跨国巨头押注印度市场的竞争中,本土企业的位置愈显尴尬,是借助外资涌入的时机发展壮大,还是成为跨国企业争抢新增长极之下的炮灰,一时难以定论。但不可否认的是,诸如智能手机、电子商务等印度新兴行业,本土企业几乎被外国财大气粗、技术成熟的公司压制得越发没有底气。

  亚马逊印度仅用三年时间就严重威胁到现已10周年的Flipkart,就是一个最现实的例子。

  从2007年涉足电商领域以来,Flipkart一直畅通无阻,而这种势头在2012年亚马逊进入印度市场后被狠狠地遏制,且从此节节败退。根据Moneycontrol报告,与Snapdeal和亚马逊相比,Flipkart在2016年的亏损额最高,高达522.3亿卢比(约55亿元人民币)。

  与此同时,Flipkart又遇到了一个新对手Paytm E-commerce Pvt,后者在近日获得了阿里的投资。这对于Flipkart来说更不是一个好消息。

  而eBay如今在印度电商市场排在第六位,与排在前两名的Flipkart和亚马逊差距很大。此外,eBay曾试图收购Snapdeal,但未能成功。虽然印度的新创公司评论员对于Flipkart与eBay印度业务的合并并不看好。但无论从市场环境还是就各自利益来讲,或许双方都别无选择。

  2020年印度电商将爆炸式增长,再不合并就晚了

  有分析认为,印度电商行业或将在未来的五年内迎来爆发期,这可能也意味着这段时间将会是市场定局的关键。

  据eMarketer预测,2017年印度的零售销售额将达到10822亿美元,而来自电商的销售额将达到375亿美元;到2020年,两者将分别达到15990亿美元和794亿美元,其中电子商务占总销售额的比例将会从目前的2.5%达到2020年的5%。而且预计2017年通过数字平台购物的消费者会达到1.99亿人,到2020年将达到3.52亿。

  从这些数据可以看出,至2020年印度电商增速将会迎来爆炸式增长,谁能在这段时间内占据绝对优势,就有可能会成为笑到最后的一方。尤其是对已经略显颓势、优势减弱的Flipkart来说,这段时间的举动至关重要。

  之所以说Flipkart优势减弱,一方面是表现在它一年来的运营状况和市场评估上,另一方面是,两个最大竞争对手亚马逊和Snapdeal的各自优势正在逐渐彰显,而且更切合印度市场的需求,与之相比,Flipkart的先发优势已被耗尽。

  从2015年7月开始,Flipkart连续一年多都没有获得任何融资,而且同年12月首次被大摩降低估值以来,它在短短的一年时间里总共经历了18次估值降低,最低时仅为53.7亿美元,和顶峰时期的150亿美元相差甚多。这些信息都直接而明显地反映了资本市场对Flipkart的质疑,至于原因,除却印度电商市场没有以如期速度发展的缘由,更多的是Flipkart战略决策上的失误。

  其一,多次扩张业务均以失败告终,令投资人质疑公司的运营能力。而与之相反的是,市场份额排名第三的Snapdeal却一直通过收购的方式,不断建立起一个全面的电子商务生态系统,现在有了阿里的支持,其版图可能得以更大范围的开拓。

  其二,盲目陷入烧钱补贴进而亏损的困境。就整个互联网经济来讲,以烧钱而迅速获得市场份额的优势,是比较普遍且实际的做法,但前提是亏损面不能太过大于竞争对手,不然的话资金很难支撑到决战。想必这也是Flipkart为何急于融资的原因。

  据印度科技媒体VCCircle报道,Flipkart每赚1卢比会亏损2.23卢比,而亚马逊印度和Snapdeal每赚1卢比亏损面不到2卢比。重点是即使这样,Flipkart也没有获得相应的份额提升,反而因为亏损过大受到资本市场的质疑。

  总之,虽然腾讯、微软给Flipkart未来继续投入市场争斗带来了资金,但是如果找不到有效的扩张途径,很难保证这些钱够烧几年。

  至于三方势力的优劣对比,我们不难推测Flipkart是目前最缺乏显著优势、孤立无援的一个。其中亚马逊背靠总部的雄厚实力,资金自然不在话下,更重要的是它还拥有用户网络购物体验最关键的因素,就是物流。众所周知,印度基础设施跟不上经济的发展速度,此等情况下,电商平台物流的快慢就会很大程度上影响用户的忠诚度,而物流配送体系的构建可谓是亚马逊最信手拈来的事。

  Snapdeal虽然曾经一度和Flipkart一样,陷于烧钱亏损的境地,不过自从有了阿里的加持之后,它的可能性就大了很多,尤其是关于和Paytm合作甚至并入阿里的消息甚嚣尘上,令外界对Snapdeal的未来发展更加期待。

  与这两者相比,Flipkart既没有牢固的靠山,也迟迟找不到新的业务增长点,可以说地位岌岌可危。

  同样的,eBay印度目前在电商市场的尴尬境地,更是寻求合作方的迫切理由。一方面因为商业模式而错失机遇的eBay已经远离主流市场,放弃与否也到了该抉择的时候。另一方面,从投资Snapdeal到如今加持Flipkart,无不证明了这个早在2004年就布局印度市场的电商平台,始终心有不甘,而与Flipkart合并就是其回归主战场的最快途径。

  除了形势比人强,Flipkart和印度eBay合并有何利好?

转载请注明出处。


1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章