这周一，36氪组织了一场主题为「直播还是风口吗」的线上分享会，熊猫TV副总裁庄明浩在分享会上深入浅出的分析了直播行业2017年的发展趋势。

　　令人意想不到的是，问答环节出现了惊喜。围观群众们问出诸多犀利问题，除了满满的干货见解，庄明浩还抖出了不少「直播圈」的小秘密…

回答 | 庄明浩

跟王思聪一起创业的前投资人，曾任职经纬中国，现任熊猫TV副总裁。36氪「开氪」专栏「投资人的秘密」的作者之一。

问：传言说今年熊猫TV将会被360控股，你怎么看这件事？

答：不会控股，肯定不会，放心好了，这个时间短期内是没有可能的。

问：某直播平台的真实在线人数应该是显示人数的百分之多少？

答：现在直播平台显示的那个东西叫“人气值”，而不是真正意义上的人数。人气值是后台用一套复杂的算法系统算出来的，人数只是其中一个因素，还要算弹幕量、算同时在线……是用一个相对复杂的公式算出来的值，这是各大直播平台的常规计算方式。当然也有一些平台是算人的，人数可能会有一个倍数。

问：直播行业到最后是否也会出现“赢者通吃”的现象？

答：当下有两类直播平台，一类是偏内容，一类是偏社交。我觉得偏内容这一方是比较难的，当然最后会剩几家；但是偏社交那一方会非常集中，因为过去十几年中国的互联网内容行业很难做到一家通吃的，但社交行业就能做到。

问：从CNNIC数据来看，目前的直播用户渗透率大概是47%。不知道美国的直播用户渗透率大概是怎样？未来行业的增长空间还有多少？

答：47%针对中国现在的7.31亿网民来算，将近一半就是3.5亿，我觉得差不多，但是感觉核心用户应该没这么多。把几家核心直播厂商的用户全部加起来，估计能在1~2亿范围之内吧。

未来增长其实很简单，现在这个时间点核心直播用户也不多，付费过的用户就更少了，所以担心还是有的。美国的数据我没有统计过，但是Facebook live跟B2 live增长还是非常快的，在美国直播已经出现了很多变种。移动共享范围渗透到直播领域，新兴的产品应该是非常多的。

问：能否谈谈音频直播？

答：这是一个特别好的问题。现在也有做FM的、做广播的，我觉得音频直播是一个很好的东西，中国的音频市场可能是和视频市场相通的，因为之前音频很难独扛大旗，直播给了这个领域新的可能。但是问题在于直播领域，尤其是音频领域直播的变现相对会比较难一点，现在能够看到的只有知识付费，像喜马拉雅订阅的方式、像今天我们做的live的方式，而纯粹的视频直播打赏的方式稍微难一点。

问：您对知识类直播怎么看，比如直播版的公开课这种非娱乐化的直播类型，是伪命题吗？

答：我觉得不是。网课这件事情其实已经存在很久了，发展得已经非常成熟。新东方在线的直播做得就很好，沪江网校也不错。那大家去上课，课本来就是直播的，就是live的，这个场景、氛围我觉得是OK的，只是谁来做可能会比较重要，是传统的教育公司、是互联网教育公司，还是现在的直播平台。

问：商业直播的前景？

答：你所指的商业直播是2B直播吗？其实之前第一波兴起的直播公司，有些今天已经可以转型做2B了，我觉得有一定的前景。2B公司的前景可能是会挣一些钱，有一些新的人流，但是你很难指望它变成一个很大的平台。我觉得OK啊，没什么不好，只是不同的选择而已，无论是之于创始人，还是投资者。

问：和视频网站大佬们也在砸钱做的头部内容相比，直播做PGC的优势在哪里？直播PGC会是怎样的形式？

答：也是一个特别好的问题，其实我们也在做。我觉得相对于传统的点播平台来讲，今天这个时间点，直播平台还是真正有心、有能力，愿意花钱、花时间、花人力去尝试直播的玩法。

直播最重要的是互动，是在看节目的当下，你的行为会对那个节目本身产生影响，这件事情是点播网站做不了的，或者他们现在做会非常难受，因为不符合他们的价值观、不符合他们的做事方式、不符合他们的KPI。

比如美国有一档节目叫饥饿游戏，那个就是完全直播的live，腾讯网站做过类似的，但更多还是剪辑过的版本，剪辑过就一定有故事的编排，有不那么直播的状态，这件事情没那么容易。当然争议很大，可能现在他们还没有办法做到这个样子。

问：地产公司做直播可以吗？

答：没什么不可以的。讲楼盘、讲二手房的走势，都可以。所有行业与直播相结合都有一个核心点：直播是一个娱乐导向的东西，所以想好现有的、你要展示给大家内容的娱乐化表达是比较重要的，如果能找到气氛点，其实非常好做，并且是一个非常好的事情。你看现在有很多考研名师就是靠直播火的，因为他讲得有意思。

问：很多户外直播，包括熊猫星宿的主播唱歌跳舞这些，并没能提供多样的内容，用户很容易审美疲劳，请问熊猫下一个阶段会把这些内容调整成啥样？

答：直播行业的审美疲劳是所有平台都会面对的，或者说得更直白一点，其实今天这个时间点，好的主播，无论是游戏主播、秀场主播还是美食主播，只要他是好主播，大家都有焦虑感，就是自己的内容怎么推陈出新，让别人更喜欢。

这个事情需要两方努力：一方面需要主播自己去想。我们已经可以看到很多主播自己去想故事的玩法，想一些场景、环节；同时也需要平台做努力。现在很多直播平台都在强调PUGC，就是由平台主导，结合主播内容做的一些相对专业一点的节目，它可能是针对主播推进做的设计，也可能是联合主播做的共同出演的东西，至少双方都在努力。

但确实，我们不得不承认，今天这个时间点，各类主播的内容平台相对于传统的节目来说，还是有一定距离的，但这个距离在慢慢缩小。

问：熊猫主播的签约标准是什么？

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