文/易北辰

　　这几天，你经常能看到这样的新闻：

　　1）2016年达芙妮门店数目减少了999家，去年6月至8月，百丽集团在内地关闭了276家门店。此外，星期六也加入了“关店潮”，去年上半年关闭店铺共131家。

　　2）2017年3月3日，央视财经频道报道了浙江服装厂接连关门倒闭的消息。2016年底，在浙江诸暨市的枫桥镇9家企业停产关门，其中7家是纺织服装厂，全镇的服装厂从原来的50多家已经减少到30来家，整个诸暨市的纺织服装企业，则从650多家减少到现在的2、300家。一些服装厂依靠机器人替换工人，以降低成本维持低水平利润生存。

　　一面是日益萧条的实体零售，另一面则是突围的火爆。

　　在实体零售业水深火热的当下，一提到MINISO名创优品人人都会竖起大拇指。这个日本快时尚设计师品牌的发展速度超乎想象，令无数挣扎在“生死线”上的品牌艳羡不已。成立仅3年，MINISO名创优品已在全球开店1800多家，且门店均位于一流的商业步行街或者大型购物中心。平均几百平米的MINISO名创优品门内，往往都是人头攒动，销售火爆。

　　名创有什么特殊的武功秘籍？能在实体零售整体下行压力下逆势而上？

　　众所周知，乔布斯在做苹果手机时，坚持每一代产品只有一款机型，但因为他把用户体验做到极致，所以每款新品都很火爆。MINISO名创优品全球联合创始人兼首席执行官叶国富的做法与之有着异曲同工之妙，他坚持“删繁就简”，用极致的标准全力打造“爆款”产品。

　　但是中国本土服装业的名创，鞋业的名创呢？

　　中国本土无数的品牌尽然找不到这个设问的答案！

　　而下边这个微创新的例子却深深刺痛所有同业者的答案：原来尖叫型的爆款如此简单！为什么我们没想到呢？

　　一起看看这个例子：

　　很多朋友出门喜欢把手机放在裤子口袋里,然而有时候口袋太浅导致大屏智能手机无法放下。近日无印良品 (MUJI) 推出了有第六个口袋的牛仔裤，这个口袋专门用来放智能手机。无印良品在今年1月首次展现了这系列以有机棉制造的环保男女装牛仔裤，并已登陆无印良品日本官网和各大实体店，起售价为£29.95英镑（约合人民币257元）。这系列牛仔裤共有五种款式。

　　如果有这样一条牛仔裤，你买不买？答案是肯定的！

　　数据显示，2016年，我国电子信息制造业生产运行平稳，全年共生产手机21亿部，同比增长13.6%。

　　在人手一部、甚至两部智能手机的时代，且大屏呈主流趋势。国内的服装厂商似乎只热心房地产投资，没有真正洞察消费者国民性的手机放置痛点！这可能是行业最大的悲哀。

　　在大众创业，万众创新的时代，为什么这样一个微小的创新不来自中国？值得深思！

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