近年来，随着移动互联网的持续深化和普及，表情包火的一塌糊涂。而表情包火热的背后则是形象IP产业逐步进入资本视野的事实。以表情包为代表的形象IP迎合了移动时代内容和传播碎片化的趋势，属于一种新型的娱乐内容。与故事类IP不同的是，形象IP具有天然的消费属性，基于IP的衍生消费具有广阔的市场空间。

　　形象IP近几年发展很快，形象本身也成为IP生成的新源头。也成为IP运营的一个新形式。这两年，该领域也出现了很多好的苗子。今年3月6日，爆款表情包制造公司十二栋文化宣布完成A轮融资，共获2500万人民币投资。本轮融资由联想控股旗下君联资本领投，金浦资本、联想控股旗下联想之星跟投。其中，联想之星为十二栋天使轮投资方。

　　成立于2015年的十二栋文化确实可以成为是中国形象IP领域的佼佼者，定位于中国原创形象IP的孵化与运营，主营业务包括：原创形象IP创作、运营推广，产品开发、授权及周边衍生品消费等业务。公司旗下拥有“国民表情”长草颜团子、走腐萌路线的符录之小僵尸、以“谢谢老板”走红的制冷少女，及新兴动漫形象破耳兔、正经人、芮小凸和芮小凹等超过40个形象版权，并且多个都是网络爆款形象。截至目前，累计拥有自媒体平台粉丝超过500万，表情累计发送量超过220亿次，这个数字相当于世界上的60亿人每个人发送了3.3次。同时，十二栋文化也是国内首家系统性布局ACG全产业链条的文创公司，搭建了一条内容创作、运营、授权、衍生消费完整的产业链条。已成功联合万达集团、广发银行、来福士、周大福珠宝、旺旺集团、宝洁、腾讯游戏、网易游戏等几十家知名企业进行过形象授权合作，广受用户好评。

　　对于此次融资，十二栋创始人王彪表示：形象IP是个非常大的产业，在美国、日本这是个万亿级的大市场，但在中国却刚刚起步，我们希望十二栋能够做行业的探索者和引领者。很多人说我们是家“表情包”公司，也有很多人说我们像中国的Line Friends，但其实我们瞄准的是形象IP这个大产业。

　　而此次领投的君联资本则是联想控股旗下风险投资公司，君联凭借着多年来在泛娱乐领域的庞大积累以及联想控股巨大的产业布局和影响力，在IP孵化、IP运营和商业变现领域都有很多成功的投资案例。未来，君联资本将整合相关资源，支持十二栋文化成长为中国乃至世界级的形象IP运营企业。

　　值得注意的是，这次领投的风险投资机构君联资本以及跟投的天使轮投资方联想之星和国内领先的PE基金弘毅投资同属于联想控股财务投资业务，三者连同联想控股战略投资部门一起构成了从天使投资、风险投资、私募股权投资到战略投资的覆盖企业发展各个阶段的全价值投资链。在财务投资业务和战略投资业务之间，以及它们各自内部之间的相互协同，便是联想控股一直以来所强调的“三军联动”的要义。

　　十二栋文化正是“三军联动”的又一成功实践。

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