上周五（3月17日），作为第4季《奇葩说》“前戏”的《奇葩大会》迎来收官大战。其实黑马哥对综娱节目并不很热衷，但身边的朋友都在看《奇葩大会》，黑马哥就一口气把落下的几期补全了，从此欲罢不能。这一期也是准时守在电脑前等着节目更新。

　　不得不说，这最后一期依然精彩，不管是第8期1v1battle开始时才出现的导入辩题的小片、辩题的设置还是选手的表现，都让黑马哥在笑翻的同时大赞节目设置的巧妙及其奇正无比的三观。

　　举个关于辩题的例子，其中一个辩题是关于婆婆该不该干涉子女教育，估计很多麻麻们看到都会大呼：这个辩题来得太及时啦。

　　选手的表现也让黑马哥大写的服，比如蔡聪借婆婆该不该干涉子女教育这个题再次表达了自己的价值观：每个人都应该享有自己想要的生活，完全是靠智慧而非靠搏同情取胜，正正呼应了他在分享环节提到的观点：世界上不应该有残疾人。

　　在广告的植入方面，这一期的植入依然巧妙，黑马哥只举一个例子，在总裁级别的选手刘楠举例如何告诉老板加班的结果而非加班的过程时，巧妙地点到了肯德基↓↓↓

　　没有出现品牌的名称，但所有人都知道《奇葩大会》是肯德基赞助的，不可避免还是会产生必要的联想，个人感觉这一植入比此前选手在辩论时直接提到：“不开心吃一个炸鸡汉堡，再不开心就来一个全家桶”更精心，后者哪怕是选手的自觉行为，依然让人感觉有些许刻意。

　　好，既然说到了广告，大家也都知道黑马哥是研究营销的，那干脆把《奇葩大会》中一些黑马哥认为比较清奇、脑洞大开的营销给大家剖析一番，看看有哪些可以借鉴的套路。

　　总的说来，不管是综娱节目还是热播剧的营销，黑马哥总结为最简单的两点：找对路子和做好内容，话简单，但要做好实属不易。

　　先说找对路子，这其实说的是渠道，大家都知道一档火爆的综娱节目对于品牌营销的重要性，比如前几年的《中国好声音》之于加多宝的意义，还有《爸爸去哪儿》火爆的时候被伊利冠名。

　　作为第4季《奇葩说》的前战，《奇葩大会》也是火得一塌糊涂，有数据有真相↓↓↓

　　微博上“奇葩大会”话题阅读量突破6.6亿，讨论超53万，开播后连续24小时节目相关话题词屡登微博热搜榜，话题多次登上新浪微博话题榜总榜及综艺榜第一。

　　《奇葩大会》自播出以来持续蝉联豆瓣热门综艺榜单第一，豆瓣评分截至3月20日为8.1分。

　　此外，《奇葩大会》还多次荣登新浪微博视频指数第一，百度风云榜综艺榜单第二名。而节目衍生的很多走心或魔性的话题如：#五亿女团养成真相#、#李开复谈人工智能#、#刘梓晨洗白失败#、#春晚奇葩大会#、#李银河 奇葩大会#、#臧鸿飞对摇滚绝望#、#奇葩大会刘楠#等，也引爆了全网讨论。

　　而且黑马哥还发现了一个奇特的现象，就是身边一些爷爷奶奶级别的观众也在追捧《奇葩大会》，想来平时一说到综娱节目，仿佛就是年轻人的专利，而《奇葩大会》似乎是老少咸宜，为嘛呢？

　　细思其实也不奇怪，跟《奇葩大会》的价值观相关。这个节目在逗比、恶搞方面完全是不遗余力但又不出位，比如找来李开复谈人工智能、李银河谈性，还有小孟小冬谈京剧及传统文化的传承，很正能量但又避免了一些主旋律节目的呆板。比如小孟小冬(王珮瑜)瑜老板现场与康永哥过招，惊艳全场，把京剧的魅力尽情展现。她幽默的一句：“世界上只有两种人，喜欢京剧的人和还没有意识到自己喜欢京剧的人”，丝毫没有说教味，又表达了传承传统文化的心。大概能全程让人大笑，笑完以后又若有所思的节目，除了“奇葩系”，似乎也是没sei了。

　　再说做好内容。大家都说，社交媒体已经把所有内容都变成了广告，而所有广告，只要对受众有价值，也都是杠杠的内容。黑马哥基本上同意这个观点，但同时认为，虽然广告也向有需求的受众传递了有用的信息，但必须建立在一个基础之上，那就是不打断用户享用在广告以外的内容的顺畅体验。

　　听起来拗口，举例说明就知道了。比如，你听完了一首曲子，正等待评委们点评，节目中忽然插进广告，“怕上火喝加多宝”，OMG，这样的体验估计不会很爽对吧。但是，当你听完了选手的分享，等待导师评价时，马老师忽然插进一句：“那你觉得是脑子进水还是脸上补水重要”，选手还煞有其事地做了回答，想到《奇葩大会》为金主粑粑巴黎欧莱雅定制的“脑子进水，不如脸上补水的欧莱雅清润补水精华”这句花式口播，估计你只会哈哈哈笑翻。

　　而说到营销的内容，《奇葩大会》的确有挺多值得借鉴的点——说起来其实也都是套路，但出其不意就是脑路了。像定制的花式口播：比如总冠名商肯德基的“鸡年全家提桶鸡的肯德基全家桶”；小米手机的“黑灯瞎火，拍照靠我的黑科技手机小米5S”以及上面提到的欧莱雅的口播，真是每次听到为《奇葩大会》全新定制的何老师念出来都觉得很好笑，这些别的文章都有分析过，下面黑马哥只说让自己印象最深的3点：

　　1

　　颠覆式营销

　　说的就是每次节目开始前的广告片，马东钻进全家桶，秒变肯德基最经典的形象——肯德基上校。而在1月20日上线的第一期节目中，开场动画过后，当主持人宣布马上校登场时，变装完毕的马上校手拿汉堡薯条形状的木鱼亮相，现场瞬间笑成了一片。据说这也是历史悠久的肯德基上校形象首次被授权给国内综艺节目，意义非凡。

　　2

　　伴随式营销

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