张伟称，《你的味道》最重要的目标其实是走完网剧全流程，建立以后的样本，理想状态是内容生产—事件孵化IP—影视出版形成完整的链条。他借用了一个“1.0、2.0、3.0”的理论来说明新世相的全景。1.0是最传统的生意；2.0是一些已被验证的商业模式，影视行业属于此列；3.0的模式则是未知数，在内容领域还没有真正显现，社群将是决定新世相能否进入3.0的关键。

公众号、事件、出版、社群服务，再加上最新的影视内容，新世相已经变成了一个一言难尽的综合体。但底色，新世相一直在努力保持着。“我们对优质内容始终心存敬畏。而新世相应该是全新的，令人兴奋的。”汪再兴说。

虽然是刚刚进入影视行业，但新世相仍然想去打破惯例，他们选择在影视宣发环节实现突破。新世相基本抛弃了传统的方法：一定量的通稿、微博的曝光、发布会等。但他们别出心裁地想到，用朋友圈广告来推送影视内容的预告片，此前，还没有人做过类似的尝试。

从晚上8点到第二天凌晨2点，这条“朋友圈预告片”最终覆盖了404万人（刷到自动播放的总人数），收集到了2000多个原创故事。这些故事又成为后续剧集的素材。

汪再兴多次提到了这个项目在投放方式上的“开创性”：它是动态的，是事件性的。通过朋友圈来投放，直接到达受众，能解决刷流量的问题，让宣发的费用每一分都知道用到了哪儿，毫不浪费。

预告片发出后，汪再兴收到了很多不错的反馈。来自艺人的经纪人、奢侈品牌的高管，这背后是潜在的合作机会。

对赵原的团队来说，新世相对内容的敬畏意味着他们可以去追求各种效果的完美表现。

他们拆了一整个已经装修好的咖啡厅，布景成戏中的餐厅。聘请了曾为《十二道锋味》等众多美食节目工作的专职美食指导。

为了拍摄李鸿其的南方少年的故事，寻求那种“湿漉漉”的气氛，剧组专门跑到了厦门，因为北京实在没找到合适的景。当然，这也意味着一笔不小的开销。

任素汐出演的“手撕包菜”那集中，出镜的明信片是赵原从“世界尽头”，阿根廷最南端的乌斯怀亚带回来的。任素汐写在上面的那句话则源自拍摄于阿根廷的电影《春光乍泄》。

因为电影《驴得水》而走红的女星任素汐出现在这部网剧的第五集，请“老板”王千源做了一道手撕包菜

赵原尤其喜欢这个剧组的氛围，每天开拍前，导演和演员都会对戏，修改台词和细节，闲下来讨论的是最近看过的电影、书，以及挪威教堂的天花板。这一切，都很“新世相”。

张伟说，新世相就像一个魔盒，内里有一套机制，可以说服明星、好的制作团队、平台、品牌商和投资人来一起做事。具体来说，“魔盒”里的机关是新世相的品牌、社群基础和制造爆款事件的能力。此前的“逃离北上广”、“丢书大作战”都是如此。

“过去这半年，新世相拼命地给自己做品牌、做用户，当你的品牌足够大，用户足够多时，其他人会愿意来跟你一起做后面的事情。”

被问及现在有哪些相似的公司时，张伟说：“不太有。”

无路狂奔

随着3月14日任素汐主演的《你的味道》第五集上线，这部网剧全网播放量已近3000万。 一位视频网站的高管在新世相这部周播剧播到一半的时候，找到汪再兴希望更换播出平台，但他听说，新世相《你的味道》单集有600万的流量时，放弃了这个念头。“这种体量的迷你剧光靠视频网站推广很难达到，新世相的固有社群是这部迷你剧的最开始的优质观众。”

张伟称，《你的味道》的流量和收入已经达到了他的预期。最重要的目标其实是，走完网剧全流程，建立以后的样本。至于影视到底能不能成为那根串起新世相所有珍珠的线，还没人知道。“只能尽快去试。”

预告片上线三天后，在办公室3楼会议室里，汪再兴向一家有意愿的品牌商介绍了新项目，第二季“逃离北上广”。如果资源到位，这一次，新世相想尝试体量更大的玩法，一个事件与综艺的结合体。

“想做好内容，光靠创意很难了。”汪再兴详细解释了他们会把流程做到多细，如何保证一直有人跟进，又避免人群的大规模聚集。他重申了新世相作为内容公司的立场：“我就想找一个合作方，堵我对。不能上了赌桌还在讨论Logo的大小。”

对方没有当场作出合作与否的决定，离开前，他问了一个问题：“新世相希望成为什么样的事物？”

这也是新世相最常被问及的问题。百度新世相，相关联想第一位便是：新世相是什么？

当36氪问张伟这个问题时，他稍微想了想：“还不能完整地回答你这个问题。其实想做的事有几个，第一是想变成大公司，一个知名品牌。然后，想传递这样的城市生活价值观：善意，温柔，温暖，生活要有逻辑，反对偏激。”

去年9月份前后，新世相做了“凌晨4点的北京”、“逃离北上广”、“中秋节与父亲对话”等事件，张伟对方向的焦虑感在逐渐消失，他想清楚了新世相发展的中期逻辑：通过不断地制造具有传播性的事件来获得品牌的提升，粉丝和收入的增长，积攒很大的高粘性的用户群体。然后在此基础上开发未来的商业化。

按照张伟先前的设想，新世相的“中期”阶段即将在今年结束。涉足影视，是寻找未来方向的探路之举。不管此路是否行得通，新世相的焦虑期又要到了。

去年底，张伟做过一次内容创业的分享，主题为“无路狂奔”。“无路狂奔”既指新世相之前半年的状态，也在说做内容行业。他觉得“无路”也很好：“创造力变成最重要的生产资源，一两年内会高密度出现全新的、超过理解东西。”在一条随后发出的朋友圈中他写到。

结语是这样：“祝福大家不要很快找到可以沿袭的路。”

注：李苗对本文亦有贡献

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