而高端手机的工业设计更是进入了「同质化」的怪圈。大家都是「2.5D 弧面玻璃」、「一体化金属机身」、「正面指纹识别模块」、「大 R 角的户型边框」……可以说，即使是对这些手机十分熟悉的人，也难以一眼将最近一两年的旗舰们分辨开来。
这种外观相似的毛病在各个品牌内部表现得更加突出。对于手机这种具备更多象征意义的电子产品来说，要消费者为不能一眼就把新款和老款区分开来的产品买单，难度不小。这时，一个全新的配色自然可以最小成本地让消费者将新款和旧款区别开来，由此，新配色对新品销量的提振效果不言而喻。
以苹果为例，iPhone 5s 相比前一代的 iPhone 5 配置高出很多，但两者外观上的区别却只有些微，比如 iPhone 5s 为双色温闪光灯、Touch ID，iPhone 5 为单补光灯和普通 Home 键。于是，苹果为 iPhone 5s 推出了「金色」版（深空灰和碳黑色的关系只能算小改）。果不其然，金色的 iPhone 5s 引领了 iPhone 5s 的销售，上市后，金色 iPhone 5s 的售价相比其余颜色也高出不少。甚至，iPhone 5s 生创出了「土豪金」这一风潮。连时尚界也受到了影响。
到了 iPhone 6 时代，由于其相比前作的外观改变很大，所以，即使苹果没有为 iPhone 6 推出新配色，iPhone 6 也依然创了销售新高。
iPhone 6s 相比 iPhone 6s 外观上的变化是后盖多了一个「s」，以及厚了 0.2 毫米。这两项变化可以说微乎其微。于是，苹果将 iPhone 5s 的成功经验如法炮制，为 iPhone 6s 新带来了「玫瑰金」配色。不出意外的是，这个颜色在 iPhone 6s 上市后价格高企。
到了被称为 iPhone 6ss 的 iPhone 7 时代，苹果更是力推采用全新工艺的「亮黑」iPhone 7，为此，苹果官网的色调也变成了以黑为主。当然，不出所料的是，这个颜色的 iPhone 7 在发售初期简直一机难求，有黄牛甚至把其价格炒到了两万块。在全新配色 iPhone 7 的助力下，苹果也在 2016 年第四季度拿下全球的智能手机出货冠军，并打破自己的出货记录。
新配色往往成为吸睛利器，拉动大众关注度，并对销售做贡献，厂商们自然了解其中的门道。而在产品周期的中后期为上市已经有一段时间的产品推出新配色，更是可以为其略显强弩之末的销售趋势带来新的动力。君不见，自从昨晚苹果推出红色 iPhone 7 后，有多少人在社交网络上讨论要不要买这款产品吗。
所以，各个厂家都在推出新的配色也就不难理解了。
更不用说，更多的配色可以获得对颜色挑剔人士的欢心，从而获得更大的潜在消费人群。而这一点，大家更可以参考鼎盛时期的诺基亚，即使诺基亚有「科技以换壳为本」的骂名。
国产手机推出新配色的小心思
以 OPPO 和华为为代表的国产手机最近的势头相当不错，不仅在国内稳居前三，在全球市场的表现也占据前五。
不过，国产手机遭受的「雷同化」质疑也不少。当然，这种质疑也并非空穴来风。正如上文提到的，在 iPhone 5s 推出「金色」后，国产手机也是「土豪金」盛行，iPhone 6s 的「玫瑰金」夺人眼球后，国产手机内部又刮起了「粉色旋风」。
但从最近一年的情况来看，新配色的选择，国产手机的前卫程度也提高。国产手机纯粹的跟风也在减少。
前面，我们已经提到「魅族」在去年中就已经推出了「烈焰红」的金属手机，OPPO 的「正红色」R9s 推出时间也是在春节期间，两者均早于红色版 iPhone 7。而华为 P10 的「草木绿」和 OPPO 目前力推的「清新绿」在如今的手机市场中更是独树一帜。
对于目前为争夺中国市场冠军而激战正酣的华为和 OPPO 而言，推出全新配色的有更深层次的含义。
华为此前凭借主打商务的 Mate 系列在高端市场强势崛起，但由此，华为品牌给大部分消费者的印象却是沉稳有余而时尚不足。通过推出「草木绿」等全新鲜艳配色等方式，华为试图以此强调自己的「时尚」定位和气质。
而 OPPO 本来就一直以年轻、时尚为主打。OPPO 的新配色在配合大明星将产品推广出去、刺激 R9s 销量的同时，更是在进一步强化 OPPO 品牌的时尚和年轻。
其实推出新配色来获得更多人的关注，并以此打开市场，有一个品牌早就这么干了，并且获得的成绩不小。好了，我知道说到这儿，不少粉丝已经开始怀念这个品牌了。
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