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　　最近网上流传一个段子“马云：帮我买演唱会门票。助理：好的，大麦网已经被我们买下了。”这说的就是 3 月 21 日，阿里巴巴集团宣布对中国最大演出票务平台大麦网完成全资收购。在完成影业平台整合之后，阿里在大文娱战略上又有了新的动作。

　　中国新兴的一级市场研究与咨询机构 FellowPlus 认为，大麦网是中国现场演出领域最大的票务服务平台，占据全国演出票务 70% 的市场份额，并且近年来也逐渐开拓线下演出业务，在演出行业的上下游都有着比较丰富的资源和经验，并且多年来也积攒了较高的行业口碑和消费者认知。虽然淘票票也开始尝试演出票务业务，但市场上如永乐票务、娱票儿、聚橙网等票务平台纷纷入局，行业面临整合，想要快速占领市场形成自己的平台优势，收购比培养平台效果更佳，而其他没有巨头支持的小平台很难有出头之日。

　　对于阿里来说，收购大麦网，并将阿里音乐和大麦网的业务打通，形成完善的音乐营销模式，主要还是瞄准互联网化的演出市场。其实国外已经有流媒体音乐平台和票务平台（Spotify 和 StubHub）合作的先例，通过数据共享和用户分析来定制服务，接通下游的用户需求的同时输出购票服务等平台产品，实现“音乐+演唱会+票务”的链条整合。而阿里收购大麦网，除了能够拓展线下基础业务，多维度触及受众，还能通过受众反馈为上游内容资源找到出口，比如通过数据资源挖掘出像独立音乐人、精准小众音乐人这样的分众市场，再借大麦网的线下优势举办定制演唱会等，都是很好的资源整合输出方式。

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　　FellowPlus 是中国新兴的一级市场研究咨询机构。我们通过对一级市场的大数据分析，帮助投资者优化资产配置。我们的业务涵盖一级市场数据整合与分析、挖掘早期投资领域优秀投手、财富管理与增值服务等。

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