但腾讯又一次迭代了这个策略。除了发展期的碾压，还引入了“推广商体系+百城联赛”模式，在后期推广中彻底与任何可能超车的团队拉开距离，为日后腾讯在游戏竞技领域，打造了最大的竞争壁垒。

　　百城联赛是指周末在全国60个城市120个网吧（共20省）中举行比赛来推广游戏；而推广商体系则是指腾讯通过产品礼包、Q币、线上曝光等资源与地方供应商置换。一来极大的降低了腾讯投入的成本，二来承办方也能基于自己的优势资源有侧重的投入。

　　这套体系在CF、DNF等游戏上多次验证后，一直延续到后来的LOL、王者荣耀的推广中，是腾讯系电竞产业链上的最重要一环之一。

　　三、不是我们氪金玩家，腾讯用什么养活员工？

　　腾讯从2010年开始做腾讯游戏竞技平台（Tencent Games Arena，简称TGA），从表面看是为了扩展电竞市场，但本质上还是为了延长产品的生命周期，转型成类似Steam的平台，创造更高的收益。但LOL和王者荣耀，对于腾讯游戏的战略布局又有着本质的不同。

　　在解释之前，我们先以另一款经典游戏《魔兽》为例来说明。这款发行自2003年的游戏在2016年被改编成电影后，仍创造了惊人的票房。

　　魔兽大电影海报

　　《魔兽》的成功，几乎完美地展示了延长一款游戏的生命周期的最好方式，即游戏的大众化和职业化，通过构建“普通玩家-游戏主播-职业玩家-职业战队”的金字塔模型，实现用户的继承和积累，并最终辐射游戏周边产生庞大的收入。

　　回到腾讯游戏的金字塔模型来看，《英雄联盟》和《王者荣耀》由于PC端和移动端的分化，所处的层级并不相同。

　　一般来说，时间上的高投入意味着游戏中的高体验，也意味着更高地用户忠诚度。

　　《王者荣耀》是为了消灭用户的碎片时间而存在的，所以只需要不断的平衡游戏时间和游戏体验（如完善的新手引导），用户就愿意不断的掏钱买单。

　　图片来源：网络

　　简单化、趣味化、本土化的“王者农药”是为了做广而存在的。

　　但《英雄联盟》不同。

　　操作上要求更高，花费时间更少（相较于网游而言），让LOL更多地承担起发掘和将普通用户转化为职业用户的作用，它的定位更多地是为了TGA长期的品牌和口碑，其价值点并不在通过游戏本身赚钱，毕竟能获得职业玩家的认可，才是彻底脱离鄙视链做有效的方式，“撸啊撸”是为了做深而存在的。

　　这一点，从二者的游戏的直接营收就能看出。

　　“王者农药”2017年春节期间DAU峰值超8000万，仅月营收就超过了“撸啊撸”，达到30亿；而月活超过1亿的《英雄联盟》2016全年营收才18亿。

　　图片来源：朋友圈

　　正因为如此，LOL的推广除了前面我们提到的“推广商体系+百城联赛”，还特地加入了“职业联赛体系+俱乐部扶持系统”，向职业战队每3个月提供至少5万元的补贴，包装英雄联盟的解说，还提供各种上台的机会。

　　虽然网上一直有人嘲讽，二流的DOTA玩家拿到LOL冠军，二流的LOL玩家拿王者荣耀冠军。但从另一个角度来看，何尝又不是让更多的职业选手有机会获得更好的曝光机会和收入呢？毕竟不是每一个人都有机会成为Faker、若风、Moon、Sky……

　　至于说腾讯各种手段让用户充钱，就是网易这样的“业界良心”也没能做到百分百平衡。

　　图片来源：阴阳师策划小哥哥微博

　　在成为一家伟大的游戏公司之前，腾讯很清楚自己还有很长一段路要走。从入股动视暴雪，到收购Riot（英雄联盟开发商）和Supercell，腾讯正在尝试用更多的方法重塑自身和品牌，变成用户口中的“索尼”、“暴雪”。

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