互联网的世界已经够神奇，移动互联网则更加疯狂，发展的速度，成长的路径，如高楼平地起，瞬息万变。2016年，开年大戏就是Papi酱成为新媒体第一支标王，正当你以为自媒体道路好走时，年末，又广传罗振宇撤资。

　　前路迷茫，道阻且长，毋庸置疑的是自媒体已经崛起，不然，咪蒙怎么会崛起？自媒体的崛起就是个人的崛起，个人能量，粉丝效应的崛起，而且，这表明个人魅力能够实现价值变现，更为直接的就是微信公号的打赏。

　　所谓“打赏”是你阅读文章后，自主打赏，也可以不打赏。今年伊始，凤姐发文刷爆朋友圈，获得奖赏高达20万，创单篇文章打赏量之最。这让自媒体人纷纷感叹，何时自己才能有这样的营收？同时，也让自媒体感到打赏的春天来了？不过，这种营收模式行得通吗？

　　打赏不会成为时尚，订阅需要实力

　　去年，IP大红大紫，自媒体人荣获高度赞誉，大批红人纷纷出走，建立自己的个人品牌。罗辑思维得到APP去年一年营收1.4亿，李笑来个人IP影响力成最贵专栏，12万付费订阅和2500万营收，已经成为历史。

　　打赏、悬赏成为热点，付费、订阅成为时尚，人人都希望在这里面分一杯羹，从中获取收益。那么，哪些公众号打赏最高？又是什么内容在获取打赏？一般而言，微信内容原创有新颖，观点亲切又有料则更容易获得打赏。

　　不过，现实的数据告诉我们，打赏不会成为时尚，订阅需要实力。以热门公号“槽边往事”为例，其创作者“和菜头”透露，每篇文章平均收获打赏金额不到4000元，单篇最高3万元。

　　换而言之，在打赏的模式中依旧只适合大IP，一些小门槛的打赏可能只有5元，10元，几百元而已，变现率成为天方夜谭。同样，付费订阅也是如此，唯有在业内形成品牌效应，才会有人订阅，质量有保障，用户有群体，订阅才有看头。

　　(“六神磊磊读金庸”创作者王晓磊)

　　对于绝大多数的自媒体人而言，打赏、订阅都不适合，更多的大IP也是要接软广为生。如热门公号“六神磊磊读金庸”，其创作者“王晓磊”透露，当公号被封后，自己一个月在分答上的收入不过万元，而其公号的广告价可达几万一次，百万年收。

　　2000万的自媒体人绝大部分要面临转行

　　打赏、订阅不能成为每个人的香饽饽，那么，有没有其他方式变现？显然，马化腾有话说，2月，马化腾回复keso朋友圈“微信要付费”爆出后，使2000万内容生产者看到希望，一大批新媒体更是纷纷转战，要在微信公众号上厮杀!

　　何况，在微信付费消息爆出不久后，腾讯更是耗资2亿启动“芒种计划”，为自媒体用户谋福利!这基本奠定了微信付费的基石，让自媒体用户引发狂热，更使人质疑，2000万自媒体能分到多少？微信付费有没有看头？

　　相比较前两年，自媒体都是小打小闹，没有人认为小小公众号会有什么影响？马云也不在乎微信红包的诞生，直到后来，才承认微信红包是阿里的“滑铁卢”。如今，付费被推到了顶点，风口会不会惠及万家？

　　狂热背后，永远不缺冷思考。不少观点认为，在信息发达的今天，内容过剩成为不可逃避的实事。企鹅智酷统计，关注公号10-50个公号的有46.6%，然而，有近八成的智能手机用户高频关注或顶置的公号不超过5个。

　　新华社就指出， 对于尚未形成个人IP、魅力人格体、粉丝尚未形成一定的规模，尚不足以对粉丝进行分层，还没有达成构建稀缺性付费内容基础的平台运营者而言，尝试内容付费的风险就是：掉粉。

　　不得不说，付费是一把双刃剑，只会让用户的习惯改变，让大IP更火，让人格魅力更大。从而，迫使其它账号转型。假如无法获得有效的变现途径，那么，2000万的自媒体人绝大多数要面临转行。

　　从人的精力和体力来分配，没有人可以24小时盯着自媒体的发布。当用户付费成为习惯，用户就只会关注付费的内容，而无暇顾及非付费的内容。这样一来，就必然有很多自媒体账号维护人要面临转行的风险。

　　广告即价值，自媒体变现之路

　　罗振宇有一句话，“未来一切内容皆广告，一切广告皆内容”。这话初听起来，你估计要爆粗口。这是什么鬼？内容全部都变成广告了吗？难道，在未来的生活里，我们大街小巷，媒体内容都是广告吗？

　　假如你理解内容即广告，广告即内容是“负面”的传播，那么，你显然没有听过红人点点“随手分享，传递价值”的理念。在传播途径中，很大一部分人都认为广告是负面的内容，广告是会引起人们反感的形式。

　　在企业智酷的一项调查中显示 ，有29.1%的用户愿意适当接受“由演员出演的和剧情相关的创意广告(如鬼吹灯的剧中广告)”，由此可见，广告在人们生活中有一定的需要。反问一句：你能想象生活里没有广告吗？

转载请注明出处。