6月18日，“移动电商第一美妆品牌”V塑在北京重磅发布了“水乍弹爆水修护面膜”，这款面膜出身名门，号称“补水急救包”，它的强势回归大有为微商面膜品类正名的意味，“水乍弹”或将用自己的实力重新定义整个行业的面膜。

　　V塑总裁金小平、品牌创始人杨晶晶、营销总裁李宣墨出席了本次发布会，并做了重要讲话。来自全国的经销商代表和行业大咖莅临现场，体验了“水乍弹爆水修护面膜”惊艳绝伦的护肤效果。

　　“这款面膜的品质可以媲美一线品牌。”谈及“水乍弹”，杨晶晶满怀信心，作为V塑品牌“掌门人”，推出这款新品之前，她亲自体验过“不下100种的面膜”，“欧美日韩一线品牌的面膜，还有市场上热卖的品牌，我都有用过。”杨晶晶说，她就是想要搞清楚，究竟什么样的面膜才是亚洲人最需要的。

　　最终，杨晶晶和她的团队得出了结论，“安全温和、有效补水是人们对面膜的主要诉求。”

　　为此，杨晶晶历经一年半的时间，和香港独资专业创意型化妆品研发巨头韵斐诗公司合作研发，并经过10000人内测49次，零不适零过敏，完美体验度达到99.7%之后，最终才有了“水乍弹爆水修护面膜”的诞生。合作方韵斐诗公司在创意型化妆品研发上有着极为丰富的经验，国际品牌资生堂的系列产品也出自该公司同一生产线。

　　研发人员介绍，这款号称“补水急救包”的“水乍弹爆水修护面膜”，拥有独一无二的M-EPS肌肤修复系统：自我修复系统 水平衡系统 自我防御系统，三大系统协同作用，补水修复同时进行，完美重塑透亮自然美肌。

　　值得一提的是，“水乍弹”一片面膜的精华液含量相当于半瓶雅诗兰黛小棕瓶，它具有强大的吸附力，能吸附比自身大800倍的水分子，其补水力是普通补水面膜的10倍，不仅给肌肤加上一道水屏障，保持肌肤持续水润状态，同时能穿透肌底层内部，直达真皮层，促进纤维细胞增长、修复老死细胞，从而有效防止色斑、皱纹产生，从内至外焕发青春光彩。

　　“从某种意义上说，V塑的这款面膜其实也是微商产品消费升级的产物。”著名战略管理专家、北大社会学博士姜汝祥近几年一直致力于研究微商，他认为，移动互联网不断改变着人们的消费需求，越来越多的消费者在购物理念上有了极大提高，“他们不再局限于品牌本身，良好的体验感和品质感是大家主要追求的。”

　　姜汝祥说，在经历了初期的“面膜之殇”后，朋友圈鲜有面膜的影子，现在V塑敢于推出基于品质化、国际化的面膜，一方面体现了重新定义“朋友圈”面膜的决心，另一方面也代表了微商产品正在逐步进行消费升级。

　　“其实消费升级不是指价格，而是实际的体验感。”杨晶晶对此有自己的理解，作为微商鼻祖，她经历过这个行业鱼龙混杂的初期，也正在经历日趋成熟规范的现在，“我们希望用水乍弹重新定义整个微商行业的面膜，渠道不重要，重要的是你有没有好产品。”

　　事实上，作为中国新微商的代表，杨晶晶创立的V塑品牌，曾创下多次移动电商美妆销售纪录。首款有“整形级化妆术”美誉的修颜三件套，上市三月就创下1.8亿战绩；“万能修复油”俏天下黄金油，半年就创下6个亿的业绩。“V塑出品的个个都是行业爆品，个个都是长线产品，我代理的产品销售情况非常好，复购率也高。”曹梦涵三年前加入到V塑成为其经销商，对于这次的新品面膜，她第一时间向V塑总部表达了自己的代理愿望。

　　事实上，微商渠道已经成为面膜购买的重要通路。据英敏特最新报告《面膜-中国2017》显示，三分之一（33%）的中国都市女性消费者从微信渠道（微商）购买过面膜，该数据从2016的10%迅速上升至2017年的33%。实际上，中国面膜市场目前依旧呈现快速增长趋势，2011-2016年间的销售额年均复合增长率达29%。2016年，市场增长26%，达到152.18亿元人民币。这是整个美容个护市场最活跃的品类之一，数据显示，中国人一年内消耗掉28亿张面膜，目前中国面膜的普及率已经超过化妆水排名第二，仅次于洗面奶之后。

　　在巨大规模的市场份额面前，曾经创下过移动电商美妆销售奇迹的V塑，是否再次引领行业面膜品类新时代，拭目以待。

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