Stowe Windshell是Rebird项目的款产品 ，以经典的Squamish风壳边角料为基础，使用全新拼接设计息争 构重塑的手法，*大限度造诣 了面料的可连续 性；目前，REBIRD已经与来自伦敦的先锋艺术家 Jaimus Tailor 创建 的不雅 鸟组织Greater goods合作，以可连续 性为主题，重新焕新、解构并付与 始祖鸟硬壳第二次生命。每一件单品都是，弗成 复制的，目的是为了勉励 和增进 循环时尚经济。

赐与 高端商务人群极致掩护

对于商务人群而言，ARC’TERYX 始祖鸟同样是弗成 多得的选择。2009 年，始祖鸟品牌对使用面料的不当 协和极简设计的追求造诣 了独树一帜的始祖鸟Veilance商务线，首次宣布 在巴黎Showroom便获得 高端买手雇主 理人的一致好评。

为了满足宽大 女性的需求，品牌在2021春夏系列首次推出了Veilance女装，由全球*有价值设计师—Taka Kasuga 设计主理，她继承了Veilance品牌极简的设计理念，致力于将“极 简美学”与高性能面料进行结合，融入科技型的材质和工艺，提供都会 高端人群城市中的极致气候掩护 。

赓续 接触年轻消费者，重新界说 山系美学

此后ARC’TERYX 始祖鸟为接触年轻消费群体，同样创造 出意想不到的产品 。2020 年下旬与潮流 品牌Palace联名，这也是30年来始祖鸟次的官方联名，在买通 户外运动与城市漫游作风 的同时，致敬两种文化所兼具的顽强与反叛 精神。而在2021年秋冬为全球市场带来全新系列 SYSTEM_A ，是由多功能 性需求出发 ，在沿袭品牌一贯的高山户外科技的基础之上，融入极具年轻力的设计元素，重新界说 山系美学。

除了在服装上赓续 立异 ，ARC’TERYX 始祖鸟也一直在为户外运动文化推广上作出进献 ，在中国推出的“山地课堂”就是 针对中国消费者需求，打造的户外运动推广项目。此次，ARC’TERYX 始祖鸟上海恒隆广场店正式开业，品牌也将在这里上演一堂的“山地课堂”，为社群普及爬山 等户外运动知识。与此同时，始祖鸟与Peet’s皮爷咖啡联名打造“勃朗峰咖啡”，让社群成员以咖啡带来的生理感触感染 来体会高山登顶的豪壮之情。

“勃朗峰咖啡”选用高海拔拉丁美洲阿拉比卡庄园级咖啡豆，采取 被业界誉为挑战级重烘的French Roast（法度模范 烘焙），咖啡豆在久长 、炙热的烘焙下，赓续 挑战自身耐受的“极限”，品尝一杯即可感触感染 登顶高山之感，而随着咖啡杯数的递进，可以分手 体会到身处海拔885米的Suqmish、海拔3184米的Jackson Hole以及阿尔卑斯*岑岭 勃朗峰4810米的感触感染 。在挑战之前，挑战者需签署勇者契，本次挑战共5个Shot，3个Shot便可体验达到 勃朗峰大本营之感，5个Shot即可登顶，而一次喝完5个Shot即为挑战胜利 。始祖鸟邀请列位 勇士测验考试 “勃朗峰咖啡”带来的高山体验，让你感触感染 “这一杯，如置山巅”。

在中国，ARC’TERYX 始祖鸟已经在上海、北京、西安、济南、沈阳、青岛、阳朔等多地举办“山地课堂”活动，活动所在 包孕也不限于品牌各大商号 及户外场地，邀请户外运动专家为社群讲解户外运动知识，了解品牌故事，拓宽户外运动文化的成长 。除此之外，品牌每年皆会选择在适合的时节举办学院系列活动－Alpine Academy（爬山 学院）、Climbing Academy（攀岩学院）、以及Backcountry Academy（滑雪学院）。每个学院都邑 邀请到专业教练或世界知名运动员 授课，聚集了来自世界各地的运动喜好者前来加入 ，以种类繁多但专精的知识型活动巩固社群。

这也是ARC’TERYX 始祖鸟以产品 为吸引力，以文化为巩固基石，坚持 社群活力，吸引新客户的策略。这些都在奠定 ARC’TERYX 始祖鸟作为“运动奢侈品牌”头把交椅的位置，也为奢侈品行业拓宽了赛道。有着坚持初心的品牌文化积淀，强有力的产品 以及硬核的社群维护策略，ARC’TERYX 始祖鸟可以嗣魅

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