2021年11月17日，艾莱依与敦煌博物馆的联名系列正式宣布 ，延续品牌“时尚在外”的理念，融合中国传统文化之美与现代时尚元素。

敦煌博物馆联名系列以敦煌壁画的再设计运用为载体，传递探索万物融合、海纳百川的“无界之境”精神。取材于敦煌文化与自然情况 的结合，以藻井图案满印为主，极具视觉冲击力；加之沙漠地貌、保真艺术化处置惩罚 的壁画，以及九色鹿和飞天的设计应用，将中华传统文化大美涌现 。

艾莱依羽绒服代言人关晓彤身穿敦煌博物馆联名系列

聚焦国潮，将立异 进行到底

随着中国综合国力的赓续 增强，消费领域的消费升级和文化自信趋势明显，特别是Z世代对“国潮”相关产品 的消费需求旺盛。

CBNData 《2020 Z世代消费态度洞察申报 》显示，跨越 60%的跨界联名消费集中在服装、运动鞋品类；从联名产品 的偏好品牌来看，95后消费者偏好度较高的照样 国货品牌，前十品牌中国产品 牌占七成。

在此配景 下，国潮和IP联名已然成为消费领域的两大“流量密码”，品牌与国潮大热IP的强强联合，更是迸发出无穷的活力，能为品牌提升带来机遇，增进 与新生代消费者的文化认同和情感连接。

对艾莱依品牌而言，敦煌文化拥有两千多年的历史，是古代丝绸之路商贸大配景 下产生 的融合各个国度 文化元素的大成之品。作为世界文明瑰宝，敦煌文化更能代表中华民族的文化自信。艾莱依借由敦煌博物馆联名系列付与 产品 更深的文化底蕴和格调，是对中国文化的传承，也是对整个市场消费趋势的敏锐捕获 。

艾莱依x敦煌博物馆联名系列

转型升级，全面释放品牌势能

近两年来，从跨界合作、娱乐营销，到品牌零售终端打造等，艾莱依全面提升了品牌整体影响力。

一直以来，艾莱依都赓续 寻求内在突破，期望通过立异 产品 理念赓续 迭代产品 以满足新世代女性的穿搭需求。自2014年起，跨界合作的常态化，与大英博物馆、施华洛世奇等联名系列都备受年轻人喜爱。通过这一系列IP跨界合作，艾莱依赓续 扩展羽绒服的“时尚”内涵，也在消费者心中留下了越来越鲜明的品牌形象，同时，积累大量 的年轻用户和强大的品牌势能，为日后的品牌转型做足了铺垫。

从2020年8月起，艾莱依开始从品牌定位、沟通、体验、产品 等多方面开启品牌转型升级之路。基于对25-35岁年轻女性的深入洞察和剖析 ，艾莱依提出品牌价值新主张，从亚洲女性的生活美学出发 ，勾画 女性由内而外的柔韧，让她们在不合 场景下都坚持 张力，能在不合 角色中切换自如。同时，对外宣布 全新的VI（视觉识别系统）与SI（企业终端形象识别系统），展现更鲜明的品牌个性，赐与 消费全新的品牌体验。

艾莱依2021年品牌旗舰店

此次与敦煌博物馆的联名是艾莱依在产品 立异 及自我突破途径 上的又一次探索，也进一步深化了品牌转型升级的方式。未来，面对新形势新变更 ，艾莱依将继续主动寻求变革 ，以自我改革 带动整体转型，连续 打造品牌的立异 力。

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