小S代言佳洁士牙膏广告虚假违法 被开罚3千万|小S牙套日记|微博(2)

 
报导中引述不具名业界人士说法，指牙膏主要是清洁，偶尔有防酸或脱敏（感）等功能，美白实际上是很难做到的。2013年9月开始实施「功效型牙膏标准」，根据规定，必须出示功效作用验证报告才能宣传功效。
 
这也是虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起，上海市工商局广告处处长缪钧表示，行政部门根据广告法，按照广告费用的一定比例进行处罚的。
 
缪钧说，在广告中使用PS技术（美术软件的特效）可以理解，但如果将过度PS技术用于广告标的，就违反广告标的必须维持真实的原则，广告标的必须维持真实性的原则。
 
「不少明星在代言时，对于广告的虚假效果实际上是明知的。」缪钧表示，虽然在这个罚款案件中，代言人小S不需要负责任，但随着广告法的修订，如果明星对代言造假明知故犯，也需要负相应的行政责任。