自媒体时代互联网营销新玩法层出不穷(2)
2017-05-25 编辑：
如今的移动互联网用户，捧着手机不是在刷朋友圈、新闻客户端等信息流，就是在打开App参与互动活动抢奖品。这种情况下，新的营销场景也就顺势而生了。大量用户被各种App内的线上互动活动吸引，通过参与互动最终获取奖品。在这个过程中，将广告主提供的代金券、实物以奖品的形式出现，则成为了一种全新的广告模式。
信息流广告在资讯平台上的表现形式较为符合“广告即内容”的理念，更确切地说，是广告即资讯。同时，它还兼顾品牌广告和效果广告，适合更广泛的行业广告主。当然，这种形式对渠道人员的投放优化能力也更为依赖。
当然，信息流广告发展到如今，已经非常成熟。基于当下用户基本集中于几大移动互联网客户端，企业广告主们为了抢占更多用户及流量资源，也不得不尝试新的信息流广告形式。一方面，目前网络营销渠道资源有限;另一方面，用户转化率较低也是一大难题。而信息流广告本身是基于个性化推荐、用户浏览行为的广告形式，对于那些对于精准营销要求较高的广告主而言，这种新形式的广告是不二之选。
其实很多广告主可能会觉得信息流广告跟DSP广告、网盟广告等有点类似，其实信息流广告与其有很多区别，目前信息流广告大多数是集中在资讯移动客户端，也可以称作资讯信息流广告。
总 结：
信息流广告的诞生，也对广告投放提出了新的要求，首先企业要找到该方面的营销人才，其次企业需要了解更多信息流广告平台的投放规则及广告要求，再次企业对营销效果的评估及营销成本的控制也是重中之重。
因此在信息流广告投放中，把CPC成本降到很低，还是远远不够的，因为我们最终目标是以最低成本获取足够多的有效用户，因此我们还要关注CPA和用户留存率。
如果您是企业营销管理人员，可以考虑尝试新的信息流广告;如果您是广告服务商，可以考虑将信息流广告作为新的业务增长点;如果您是广告操作人员，可以尝试去学习各大自媒体平台信息流广告投放规则及投资技巧。
很多人对于信息流广告的认知仅限于良好的阅读体验，实际上一个“品效合一”的信息流广告，背后隐藏着从创意素材制作、精准投放、效果优化等一系列核心步骤，掌握其内核才能真正实现投放效果。
至少当下信息流广告是一种非常流行的网络营销形式，无论您是从事网络广告、SEO、SEM、网络营销等方面的工作，不妨尝试多了解新型网络广告形式，百利而无一害。
作者：幻影博客，(作者QQ：27652455)
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