Ben Thompson：本地新闻已死？订阅的商业模式才是未来(2)
2017-05-24 编辑：
最后一点是关于为什么许多基于广告模式的报纸不可能真正切换到订阅的商业模式。当要求人们付钱时，质量远远比数量重要。这个比例是重要的：每天有1篇关于一个明确定义话题的有价值的文章，将远比3个有价值的文章和20个无价值文章更容易获得订阅。然而，有太多的本地报纸都是针对广告商业模式而建立的，这种模式需要每天的内容来包装广告，尽管广告已经不再存在，但他们仍然花费有限的资源来填补。
一个可持续的本地新闻媒体将会有根本的不同：减少每天的新闻量，每周有少量深度的文章，提供真实的深入报道，偶尔的功能或调查性报道。毕竟，在互联网上找阅读的内容非常简单：人们愿意付费的内容是关于他们关心的事物的高质量内容（而关心所在城市的人们将是这类媒体的最大的优势）。
还值得注意的是订阅商业模式不是 ，也不能包括：
在其他地方广泛使用的内容。这意味着没有国家或国际新闻（除了会对本地产生影响），没有非本地的商业内容，没有生活方式的内容。
非新闻成本中心。 如上所述，媒体可能需要一个业务操作人员或文字编辑; 他们可能是同一个人。 几乎所有其他内容，包括订阅管理，托管，付款等都可以利用各种在线服务（括社交网络，这对小型企业来说是一个很大的机会）。
商业与编辑之间的任何阻隔。 这可能是最容易的改变，也是报纸倡导者最难接受的改变。 订阅业务就是这样：必须通过内容从客户手中获得持续收入的业务。 这意味着要了解这些客户想要什么，他们不需要什么。 这意味着专注于用户体验和内容组合。 这意味着由组织的每个成员都是销售。
请注意订阅模式的本地新闻与报纸外观的差异，毕竟，两者的商业模式是不同的。我坚信这种媒体/出版物的市场是存在的。 我的家乡威斯康星州麦迪逊市有25万人口（威斯康星d的Dane County有50万人），此前主要的报纸是威斯康星州报，报纸的网站几乎都是本地新闻；不幸的是，大部分都是无趣的填料。 更糟糕的是，生产这种填料的员工有52人，其中只有10人是本地记者（背后还有至少8位编辑作为支持）。
如果有一个新的媒体，提供麦迪逊当地的五分钟本地新闻的总结，加上一两个实际相关的故事，以及每周偶尔的功能或调查报道，我会很愿付费，虽然我都不在那里住了。再做一个威斯康星州立日报是行不通的，因为在过时的商业模式下，以荒谬的成本创造了太多的浪费。
【编译组出品】编辑：杨志芳
相关阅读：
相关推荐：
