世上三种发布会：摩拜的、锤子的和你家的(2)
2017-05-21 编辑：
近一个小时，咖啡馆里，中国城市规划设计院的蒋冰蕾博士，慢悠悠地为大家讲了讲了丹麦的自行车城市基础设施，诸如方便骑行者休息的「停靠站」，通过提示速度让自行车顺利通过信号灯的「绿波带」，以及城市中「最短的路线」和「最美的路线」。
这些抽象和前沿的城市概念，让在场等待新车发布的记者们一头雾水。
最后五分钟，胡玮炜接过话筒说，原本以为只是一场三十人左右的小沙龙，没想到会来了近百人，欢迎大家。然后她对着简单的 PPT，发布了并没有被剧透的摩拜轻骑「Lite」。
当记者走出咖啡馆时，原本空旷的道路上，摆满了一排橙色的摩拜轻骑，有种「哇」的感觉。
红墙花园酒店：北京史家胡同
不到一个月后，摩拜的发布会又来了，邀请函上的「进化史」和小圆圈，让媒体又陷入了各种猜想之中。我盘问了礼彬十分钟，他对发布内容守口如瓶。
（礼彬后来告诉我，构成这次发布会视觉形象，其实是：刹车片、车座、车筐）
现在礼彬对这次发布会的内容依然印象清晰，并不无骄傲地说，这些技术，放在现在满大街各色的共享单车中，也是摩拜独家的。这些硬件改进包括：
所以你可以想象，在场记者们听着这些技术细节，内心有多方。明明想搞个大新闻，却只能写《摩拜发布新车型，有车筐，还可以骑上来自己动》。既感受到了这家公司在技术和体验上的「一根筋儿」，同时也为摩拜的盈利继续捏一把汗。
这次发布会的「小木屋」场地，也经常在后来的报道中，被拿来和第二天 ofo 的发布会场地进行对比。
红墙花园酒店坐落在史家胡同内，门外是厚厚的金秋落叶，门内是别有洞天的小院，摆满了新老款式的摩拜单车，顺着木质小楼上去，是一个点心台，会场很小，一个能坐三五十人的小场地，一个投影幕布，构成了这次发布会。
到了中午，记者在一层吃自助餐的时候，摩拜年轻的员工们已经在院子里玩嗨了，齐齐摆出了一字马造型自拍。
（我在发布会隔壁院子外拍的柿子树）
那天是北京最美的秋天，我开一辆摩拜，在静谧的史家胡同骑上一圈，厚厚的落叶咔咔作响。在这种情境下，我没法不去认同，城市需要自行车，需要这样一家对品质超级执着的公司。
曼宁国际商务中心：北京亮马桥
2017 年 4 月 22 日，摩拜单车在北京曼宁中心的院子里办了一场大 Party，为摩拜正式运营一周年庆生, 乐队、美食、明星、单车，应有尽有。
省力 30% 以上的新车型「风轻扬」，胡玮炜亲自示范了举单车，激起了大家的兴趣，引发了一堆观众模仿。
曼宁国际中心横跨在亮马河上，摩拜在北京的新办公室就在这里，占了上面三层。
我问刘礼彬玩的怎么样时，他说：「你竟然问我，太不客观了，我为了做 PPT 好几宿没睡。」
从摩拜发布会回来，我会把一些摩拜帆布包，手套，水杯，挂在闲鱼二手交易上。只要价格合理，当天就会被摩拜的粉丝拍走。一个买家告诉我，他是摩拜死忠，一个「摩拜猎人」，如果以后还有摩拜周边，他全收了。
即使我加了几百人之巨的摩拜猎人群，也不是很明白，这些用户为什么对摩拜的小橙车情有独钟，而不是小蓝车小绿车小黄车。
共享单车就像一面镜子，折射出互联网行业竞争的方方面面，在技术越来越公开化、普及化的当下，公司之间的角逐越来越大程度上取决于用户体验。
同样的，发布会也在面临体验上升级。传统发布会宣讲，喊口号，催泪营销的套路已经令人审美疲劳，一家公司如何把发布会的体验做好，就成为了一门必须掌握的艺术。每一次对场地的甄选，对品质的执着，最终都会形成正反馈，为人所记住，最终让你变得和别人不一样。
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