科技以换壳为本？苹果再出王者荣耀定制版背后
2017-05-18 编辑：
据报道，官方近日放出《王者荣耀》与Apple的五·五开黑节专属定制iPhone7/iPhone 7 Plus所有机型照片，并公布专属定制机将于5月19日正式限量发售。
从公布图片可以看到，《王者荣耀》英雄兰陵王对应黑色配色定制手机，夏侯惇对应银色配色定制手机，孙尚香对应红色配色定制手机，妲己对应玫瑰金配色定制手机，刘邦对应土豪金配色定制手机。
【即使换壳也要讲究用户体验】
根据官方介绍，背面的机身镭雕采用的是非接触式精工激光雕刻技术，不仅机身质感丝毫不减，英雄形象也永不磨灭。手机还内置了英雄的动态壁纸，结合iPhone7的Touch 3D功能，用户按住锁定屏幕，即可看到屏幕上的英雄“活跃起来”。此外，每款定制机都搭配相应的定制外盒，外盒印有《王者荣耀》的标识和相应英雄的形象。可见，腾讯和苹果对此也是比较重视的，希望借此热点IP大卖一笔，互利共赢。
【苹果+腾讯，手机业“创新囧境”下受益更多的还是苹果】
从此次发售的渠道来看，腾讯选择在自己的渠道进行发售，包括《王者荣耀》官网、官方微信公众号、手Q兴趣部落。并未在苹果的渠道发售，令笔者有些惊讶，这也侧面反映了苹果对此次定制版的定位和态度。
腾讯的王者荣耀成为网络手游爆款已经毋庸置疑，但腾讯依旧在大力支持王者荣耀的营销和推广。据相关介绍，《王者荣耀》线上狂欢盛典五·五开黑节开始以来，不断制造话题。第一周，鹿晗正式宣布担任王者大使，引领开黑潮流；第二周，马东老师担任王者峡谷历史老师，给广大玩家开讲游戏英雄刘备背后的历史；此次《王者荣耀》与苹果合作，联合推出《王者荣耀》五·五开黑节五·五开黑节专属定制iPhone7/iPhone 7 Plus。
事实上，腾讯已经几乎不太需要更多的宣传和推广，与苹果的合作似乎更多的是帮助苹果冲一波销量。今年2月，《王者荣耀》牢牢占据了iOS畅销榜榜首的位置，在游戏下载榜中，只有一天排于第二位，其余时间均在榜首。也就是说，《王者荣耀》的用户量和收入双双持续高速增长，新手源源不断地涌进，老玩家也在时不时的“开黑”中被召回，《王者荣耀》一时风头无两。一月份已经拿下全球iOS&Google Play收入榜第五名的《王者荣耀》DAU峰值超8000万，仅月营收就超过了英雄联盟，达到30亿，其下载量突破2亿更拥有5000万的日活跃用户；而月活超过1亿的《英雄联盟》2016全年营收才18亿。
反照苹果最近面临的销量颓势，如此拼命的“换壳”也就不难理解了。5月3日，苹果公司发布了2017财年第二财季业绩。报告显示，苹果公司第二财季营收为528.96亿美元，高于去年同期的505.57亿美元；净利润为110.29亿美元，相比之下去年同期分为105.2亿美元；当季调整后每股收益为2.10美元，预期2.02美元。
尽管营收净利等指标仍在增长，每股收益也高于预期，但是iPhone在中国卖不动的问题则变得越来越突出，这方面我们从各地区的营收对比就能看得明白：
按地区划分，苹果公司第二财季美洲部门营收为211.57亿美元，同比增长11%；
欧洲部门营收为127.33亿美元，同比增长10%；
日本部门营收为44.85亿美元，同比增长5%；
亚太其他地区营收为37.95亿美元，同比增长20%；
大中华区营收为107.26亿美元，比去年同期的124.86亿美元下滑14%。
在中国，苹果的市场份额已经被挤出前三，颓势明显。
【但是，换壳真的有用吗？】
今年3月，红色特别版iPhone7/Plus上市，虽然在社交网络引起热议，在京东预约数量也突破了50万，但上市三天后，媒体浏览官网与京东，发现这两款新品仍能轻松购买。当时，业界分析，这要么意味苹果现货充足，要么说明消费者对红色iPhone不买账。
根据业界的爆料@手机晶片达人在微博指出，红色的iPhone7、7plus现在是销量最差的iPhone，差到什么地步？苹果下次应该不想要推出红色iPhone手机了。
实际上，借热点IP做文章的手机厂商越来越多，但借势的效果怎么样就不得而知了。在更多情况下，手机厂商热衷于各种定制版透露出这种营销手段其实也是一种无奈的选择。最近深陷闪存们的华为近日也是相继推出去年旗舰机Mete9的全新配色，以期望拉动销量，吸引年轻用户。创新迟迟不够给力，市场渗透率日渐饱和，手机厂商们的日子越来越不好过了，不停去尝试更多的推广手段也许会成为手机市场的常态。
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