华为缘何成中国品牌代言人？手机封王暗藏秘笈(2)
2017-05-12 编辑：
华为终端2017年第一季报告显示，中国和欧洲市场增长分为20%和15%，东南亚和南太平洋市场实现突破增长，均达到70%。总体而言，52个国家增速同比超过50%，100个国家增速同比超过50%。其实，华为作为全球领先的信息与通信技术（ICT）解决方案供应商，在服务方面有全球化的经验。这一点在终端方面对其促进较大。譬如，通过天际通功能，对手机用户全球化服务。
在渠道方面，华为有根深蒂固的运营商情结，通过运营商渠道缩短与用户的距离。在国内市场，华为3年来在线上和线下渠道均有表现。这里引用Canalys研究分析师丁洁报告，2016年华为、OPPO、vivo的旗舰明星产品对其总体销量贡献和品牌助动力越趋明显。 在三星，苹果和小米等品牌调整市场战略之际，华为在一二线城市地位大大巩固，同时通过“千县计划”下沉到OPPO和vivo的主战场。
4、销量
国内市场国产手机占据前三甲，而全球市场排名看，前五名除了三星、苹果外，均被国产手机占据。Strategy Analytics最新发布研究报告显示，2017年Q1全球智能手机出货量3.53亿部，同比增长6%。三星手机市场份额达到了23%，重新占据全球智能手机出货量第一，苹果市场份额下降到14%，华为以10%的市场份额保持在第三位。
综上可以看出，全球手机市场竞争加剧，但是三星苹果华为第一阵营江湖地位基本确立，国产手机粗放式大跃进时代已过去。研发、品牌以及生态链基本确立，要撼动其霸主地位绝非易事。当然，树大招风，华为手机面临的考验才刚刚开始。
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