附近的小程序上线，大场景+小场景才是微信的野心
2017-05-11 编辑：
继昨天小程序开放群相关能力后，微信昨晚又悄悄上线了“附件的小程序”功能，从发现栏进入小程序列表，可以看到最上方显示附近的小程序。点击进去，可以基于你的定位看到附近的小程序有哪些：
不过从目前的朋友圈截图来看，目前附近的小程序开放的还非常少，参与的商家和服务也不多。
此外，门店小程序新增“卡券投放”能力，商户使用这一能力后，用户可以在“门店小程序”中领取商家的会员卡、代金券或者买单券。
关于“附近的小程序”你要知道的点
据微信官方介绍，“ 公众平台新增‘附近的小程序’功能，微信用户通过打开附近的小程序可获取更多小程序提供的服务。简单来说，就是你走到某个地方时，打开“附近的小程序”功能就可以将附近的小程序“收入囊中”。
目前，后台支持两种设置方式将小程序展示在“附近的小程序”：
?公众号后台新增附近的小程序功能，申请开通后支持添加地点：
▲从后台小程序“展示场景”处开通附近的小程序功能后，按要求填写信息
?小程序直接添加地点展示在“附近”，小程序后台新增附近的小程序功能，申请开通后支持添加地点
值得注意的是，帐号类型为企业、媒体、政府和其他组织的公众号或小程序可以设置展示附近的小程序，个人类型暂不支持。可以展示的小程序包括门店小程序和普通小程序。
另外，想要看到附近的小程序，你得先把微信升级到6.5.6或以上版本，在“附近的小程序”里选择你需要的小程序，就可以查看它的门店信息，或者直接使用它的服务。
“附近的小程序”会带来哪些改变
附近的小程序上线，是小程序的关键功能开放，一直以来，小程序欠缺的就是使用场景。打开了几个附近的小程序，果酱妹发现小程序放在“附近”这个大场景里，再根据用户的实际需求分割成很多“小场景”，比如肯德基和星巴克的小程序。
微信首个行业案例操盘者Open也在朋友圈提到，根据地理位置来定位附近的小程序属于大场景，用户打开附近小程序对应的是小场景，更加细分，简单来说就是同一位置不同时间打开附近的小程序有所区别。
很多人都认为，附近的小程序与自己没有半毛钱关系，事实真的如此吗？
1、对于普通用户来说，提高生活效率
从目前朋友圈晒出的截图来看，不管是广州还是北京上海的小伙伴，附近的小程序列表里躺着的都是与我们的衣食住行，吃喝玩乐息息相关的类别，就像肯德基、麦当劳、银行等。
比如说点开“农行微服务”这个小程序，我可以查看附近的网点，然后点击预约，大大节省排队时间。还有大额提现，根据大额提现的指示去到对应网点，这样可以节省很多时间，不用白跑一趟。
对于用户来说，如果打开附近的小程序就能使用到高频消费服务，无疑是最快的用户习惯培养方式，也是线下碎片化流量最快接入微信的方式。
2、小程序的服务场景更加细化
一直以来，小程序的使用场景都集中在线上，线下极少有铺开，除了摩拜单车等少数小程序。
前面也说到，附近的小程序准确来说应该是“大场景+小场景”的组合，光占据了用户附近的坑没用，能切中用户在某个场景使用的痛点才是真理。
比如说，你一个城市旅游，在某个景点附近，可以同时看到附近有提供酒店预定的小程序或者打车、餐馆订餐等小程序，你就可以对接下来的行程做出更好的安排，不用再忍受临时下载其他App流量的“痛”。
3、公众号可与商家进行合作，流量共享
“附近的小程序”上线之后，除了商家、旅游景点，地域号也可以快人一步协助本地商家进行小程序开发，流量共享。
从小程序上线伊始，很多公众号自媒体就保持了对小程序的高度关注，相对于线下商家来说理解更加深刻。
如果说公众号与线下商家企业联合推出小程序，比如说广州某个地域号，可以弄一个类似于大众点评的小程序，然后放到不同的线下商家那里去，用户可以在小程序单店页面领取优惠券和会员卡，一来帮助商家实现精准营销，而来推广自己的公众号。
4、 结合微信卡券一起擦出更多火花
微信在2015年9月份推出了微信卡券功能，目的是加强商家与用户、用户与用户的联系，构建起O2O的商业闭环。然而，卡券似乎并没有达到微信想要的目的，成为“鸡肋”产品。
小程序此次更新，增加了门店小程序增添卡券投放能力，显然是微信想借小程序这把力，把卡券一起打包再推出，利用场景分享促成传播，发挥出小程序线上连接线下的威力。
举个栗子，如果有朋友分享附近的小程序，比如一家店，能拿到各种优惠券，还能看到使用过的人的点评，还有热门菜式等，这些对于消费者来说是非常具有吸引力的。
不过，也有用户反映，在使用附近的小程序时出现了无法查找的情况，有一些附近的小程序也基本用不上。
说了很久，附近的小程序终于来了，距离张小龙在微信大会上强调的小程序重点是线下场景也越来越近了。最后，希望附近的小程序不要遭遇微信卡券的尴尬，官方应该给予更多扶持和教育。小程序接下来还会有哪些惊喜呢，让我们拭目以待。（跪求微信工作人员不要晚上放大招23333）
相关阅读：
相关推荐：