移动广告只用 6 年时间就打败了 PC，成为数字广告的主角，广告市场发生了什么？①(3)
2017-05-09 编辑：
很多原本老的广告概念也以更加“原生”的面目出现在移动端。如果你有在近期收看任何一部国产网剧，都会对制作方在剧情中插入的有完整故事的小剧场印象深刻，这些由网剧演员出境的中插广告实际上就是另一种形式的电视剧植入。
在移动广告世界，广告主尤其在乎转化率
或许是因为数字广告天然的数据化，也可能是因为广告平台每天都在宣扬所谓的“精准化”，广告主比过去任何时候都更在乎效果，也就是转化率。
报告显示，按照销售转化来进行收费的绩效类广告在过去十年间越来越多了。
行业正在朝着精确的方向发展，这个过程中，流量作弊的种种手段也因为各个环节都在追求数据而成为公开的秘密。2014 年《华尔街日报》报道称超过 30% 的网络流量都是虚假流量，而到了 2016 年，ANA（美国国家广告主协会）表示声誉差的交易平台作弊流量达到 25%-30%，声誉好的低于 10%；AppFlyer 则指出，34% 的移动流量含有虚假的风险。
这里的虚假不完全指机器的作弊，也包括所谓的“非激励正常流量”，这些广告的点击虽然是真人行为，但常常是由某种诱惑而来（比如页面设计不合理、奖券红包、游戏道具赠送等），这些广告的转化效果也同样不怎么样。
一方面，第三方机构的验证已经势在必行，最新消息是，即便是广告最不标准化的 Snapchat 也在筹备上市之际宣布接受审计。另一方面，在流量红利褪去之后，创意终究还是避免制造垃圾，提高广告效果最有力的手段。
2017 年将是移动广告超过数字广告大半的第一个年头，也是 iPhone 诞生的十周年，一系列变革即将开始，“究竟怎么在手机上做广告？”，会是每个广告人都要思考的问题。
而因为市场的变化，争夺广告主的方式已经发生了变化。我们将在下一篇文章中用本土公司和 4A 之间的角逐，来做更具体的分析。
制图：冯秀霞
题图来自 pexels
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