江南春：未来10年将诞生一批本土巨无霸品牌(2)
2017-05-07 编辑：
所谓移动化，就是消费者大部分时间往手机等移动终端上去。江南春认为，消费者在移动媒体上主要在看内容而不是看广告，所以移动化营销的核心是做内容、做话题，包括影视剧一定要植入内容而且必须植入在最顶尖的剧中。
很多企业热衷于在社交媒体上追热点、做话题，江南春认为：“消费者每天面临无数选择，你以为自己对消费者很重要，其实并不重要。美国西北大学教授研究 Facebook 六年后得出结论，在社交媒体上跟别人互动最多的人倾向于无品牌。话题炒得很热，但要看是否强化了你的定位？”
被动化在江南春看来依然是广告最重要的方法之一，被动化媒体在于抓住用户被动的必经的生活空间如工作生活娱乐空间，把品牌渗透到城市主流人群必经的生活场景如公寓楼办公楼的电梯媒体，电影院映前广告，机场广告等，从而实现对用户的强制到达，在媒体碎片化的时代越来越成为品牌引爆的首选方式，最能够实现主流人群的集中影响。
“在移动互联网时代，没有选择就是最好的选择。”江南春说，分众的核心就是赌对了两个字——电梯。过去中国的十几年是城市化的十几年，电梯是城市化的基础设施。分众的核心价值是把媒体建立在城市化的基础设施之上，电梯意味着四个词：主流人群，必经之路，高频到达，低干扰。这四个要件是引爆品牌的关键。
接下来的问题：如何放大企业的品牌价值？
江南春认为媒体广告只有两种：一种认知型广告，一种流量型广告。江南春认为，作为一家品牌商，一定两手抓两手都要硬。一旦创造出一个新品类或新特性，一定要抓住时间窗口饱和攻击。
江南春说，一旦建立起心智产权，要坚持50年不动摇。心智产权往往被自己破坏掉，道理很简单，新人来了如果不拿出新方案，怎么证明自己的价值呢？
江南春说：“所以要相信一条：用户最容易说起你的那句话是对的，前方销售人员介绍产品时最经常用的那句话是对的，竞争对手听了最觉得不舒服的那句话是对的。如果再加上一条，就是‘老板的第一直觉往往是对的’。”（贾林男）
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