Q2大剧观察：打品牌、拼运营，BAT胜负几何(2)
2017-05-06 编辑：
随着投资规模不断创新高，网剧市场的竞争呈现白热化，相较前两年平台仅靠一两部超级网剧便可霸屏的状况而言，2017年，视频网站在网剧方面的拼杀也开始依托集群化作战，通过特色编排的组合拳形式，打造差异化竞争优势。
针对不同定位主题季，我们先来看看各家的网剧片单。
（由于项目的不确定性，这里列出的片单和最终播出可能会有调整和遗漏。）
平台力量：差异化竞争凸显，编播营销一体化
从上面片单可以看出，爱奇艺、腾讯的自制剧数量更多；从IP量级来看，爱奇艺的《无证之罪》《河神》《鬼吹灯之牧野诡事》最值得期待，腾讯的《十年一品温如言》《不负如来不负卿》紧随其后，优酷在超级IP项目方面稍显薄弱。
从题材类型来看，爱奇艺动作、悬疑、烧脑题材较多，搭配搞笑、爱情、喜剧得宜，涵盖了青春系列的更多层面。腾讯二季度爱情题材占比较大，也算是紧扣了“追爱”这一主题。优酷二季度网剧确实贴近二次元，比如《寒武纪》《终极三国》《鲜肉老师》《白夜追凶》等，都是极具二次元风格的网剧，但类型稍显单一。
由于项目的不确定性，这里列出的片单和最终播出可能会有调整和遗漏。不过大体来看，爱奇艺仍旧在行业中略微领先其他对手半个身位。无论是从播出剧集的数量、丰富性、题材多元化来看，都是如此。当然，春天和初夏都是个恋爱的好季节，腾讯能否借由爱情主题反超爱奇艺，目前看来难度很大。优酷希望主打更多细分人群市场，显然坚持自己的战略没有错，但在增强用户粘性的同时，必然会带来以损失部分用户覆盖的广度为代价。
市场趋熟：平台出品成常态，深化精品路线
随着视频平台不断的强势发力，2017年的网剧市场已日趋成熟。艺恩数据显示，2017年第一季度网剧总流量167亿，上新部数超60部，从2016年Q3到2017年Q1，三个季度的播放量连续涨幅为23%和27%，环比增速稳定。
再来看下艺恩的另一组数据，Q1上线的网剧TOP10全部为平台参与出品。这说明什么问题？相比此前简单粗暴的跑马圈地，成熟市场的角力点将更多体现在内容的精品化上，而平台参与出品无疑可以更好地推动网剧精品化战略，同时网剧精品化也将助推视频网站的流量攀升和用户粘性的增强。
二季度片单再次印证了这一论点。在这张片单背后，平台出品已经成为三大视频网站的常态，平台参与出品的网剧占到总数的60%以上，重点项目无一漏网。以爱奇艺为例，《云巅之上2》《卧底2》《无证之罪》《废柴兄弟5》《鬼吹灯之牧野诡事》《寻人大师》《河神》的出品方中全部有爱奇艺的身影，资金和流量的双纬度支持，在保障剧集品质的基础上，也使得这些剧在播放过程中更易取得成功。
都说电视台之间往往只有“一档节目”的距离，那么，把这句话移植到视频平台，就应该是视频网站之间通常只有“一部网剧”的距离，借助头部网剧斩获高流量，精品内容绝对是视频网站抢占市场的关键所在。
内容集群化、排播自主化、运营多样化，是视频平台近期比拼的“三板斧”。经过近十年的跋涉，视频网站的发展已经进入下半场。网剧作为核心内容，将在下半场的竞争中发挥关键作用，拼抢版权、大手笔投资之后，视频平台在网剧领域已经开始结合自身定位着眼于宏观层面的布局，平台出品加大内容话语权、差异化精耕、体系化运营等，都将成为平台区别于他人的核心优势，以及独一无二的辨识度。
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