坐拥人民的名义独家版权：中文在线是怎么玩IP的？(2)
2017-05-06 编辑：
可以说，中文在线的做法相当聪明，所谓术业有专攻，如果全产业链的布局都由中文在线自己来，往往会顾此失彼，弄巧成拙；与链条上各个环节的专业玩家合作，可以将各自的长处发挥到极致，快速切入各个泛娱乐领域，使更多作品能够有搬上大荧幕的机会，实现IP的最大化商业价值。比如《何以笙箫默》已经从小说衍生到了巨星云集的电视剧和电影，《三生三世十里桃花》更是有漫画、手游、电视剧等一系列衍生作品。
IP领域未来将走向何方？
搞懂了中文在线的成功逻辑，我们再来谈谈未来IP的趋势。
首先，IP领域的投资是前瞻性的，未来重点在于对新兴内容的布局。历史经验告诉我们，中文在线当年正是前瞻性地卡准了IP的文学源头，经过多年积累后，现在才能够步入IP的爆发期。中文在线不仅在文学存量市场中，卡位了内容生产入口，还布局了增量市场，抓住了发现增量IP的入口：去年11月，中文在线宣布投资A站和晨之科，进击二次元领域。走的是增量思维路线。首先动漫二次元是泛娱乐全产业链条的一环，能够与中文在线原有的IP业务互补，从而带来新的高质量用户。其次，与中文在线自有的内容评估发现机制道理类似，通过A站，它也能尽早发现什么样的二次元内容会成为热门，从而对年轻一代钟爱的新兴IP提前投资，未来的向上空间值得期待。
同时，IP的保护机制在逐步被完善，行业生态不断优化。一方面C端用户的付费意愿在提升，另一方面，行业B端对反盗版技术也更加重视。比如，中文在线作为“在线反盗版联盟”的发起者，就对签约作者的每部作品的盗版侵权情况进行全方位实时监控，并通过法律手段帮助版权链条上的各方利益维权。最近的一个例子是在4月18日上午，中文在线在新闻发布会上，正式发布了《人民的名义》维权报告，发起反盗版宣言。打击盗版有助于优化行业生态：你保护了内容原创工作者的权益，让更多收入回到他们手中，也就更能鼓励作者继续创作，为整个行业持续贡献优质内容，从而形成一个正向的循环。整个IP领域健康了，那么掌握入口的中文在线当然也将受益。
最后，皓哥认为，内容产业的春天才开始，IP的未来投资仍有机会。随着上一波的流量红利逐渐消退，去中心化的垂直社群不断涌现，未来的IP会向更专业化、精细化的方向发展。站在未来看现在，谁能把握住下一波IP热潮，找到下一个郭敬明和韩寒呢？关键在于一套行之有效的优质内容发现机制，能够源源不断地发现有潜力的爆款，做到提前布局。期待像中文在线这样的顶级玩家，能给市场带来更多眼前一亮的超级IP，刷爆银屏。
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