一下科技韩坤：2017 年是移动视频商业化探索和竞争的关键年
2017-05-04 编辑：
2017 年的短视频行业依然火热，行业老将浴血厮杀，后起之秀摩拳擦掌。近日，在北京举行的“2017 移动视频峰会”上，秒拍母公司，一下科技董事长兼 CEO 韩坤在峰会上表示，视频创业逐渐进入深水区，优质内容的稀缺价值正在凸显，流量日益向头部用户和内容聚集，商业化探索也需要尽快完突破。对于创业者来说，“熬得住”才是在残酷竞争中活下来的关键。
资本动向最能反映短视频创业的疯狂现状。据统计，2015 年至 2016 年，针对短视频平台和创业机构的投融资，就分别达到了 33 笔和 39 笔。
韩坤表示，随着移动视频的持续火热，创业环境也在发生巨大变化：
越来越多的专业人士和机构进场，成为新的玩家，依靠过去那种个体兴趣和“单打独斗”会越来越难，MCN 模式正被大量复制，组织进化和机构竞争会越来越激烈。
而从内容角度来看，最初为博眼球而产生的粗陋、低俗内容正在退却，优质内容的稀缺价值正在凸显，流量日益向头部用户和内容聚集，二八原则开始出现，20%的优质内容产生 80%的流量。韩坤说，这样的“马太效应”预示着视频创业开始进入“深水区”。
另一个变化是，虽然移动视频平台上仍然是泛娱乐当道，但垂直类内容开始快速崛起。韩坤透露，以秒拍为例，2016 年专注于美妆、美食、生活方式等领域的创作者集中发力，所覆盖的垂直品类已经超过 40 多个；而在一直播平台上也有类似，观看打赏正慢慢向垂直化内容转移。
当然，韩坤还没忘晒一把“肌肉”：秒拍加小咖秀日播放量峰值已经突破 30 亿次，日均上传量突破 200 万，日均覆盖用户 7000 万。一直播全网日活过千万。
从最初创办酷 6 网到现在也 10 多年了，回顾一路走来的历程，韩坤颇有些感慨：“2011 年我们最开始做移动视频的时候，几乎没有人看好；2012 年很多公司放弃，我们还在坚持。2013 年我们推出秒拍，2014 年在“冰桶挑战”中一战成名；2015 年推出小咖秀，2016 年推出一直播，此后一年一个爆款，几乎已经形成规律。”
回头看这段经历，韩坤说“坚持”和“熬得住”是活下来并不断发展壮大的支撑力量：“经常也有媒体说我们每次都踩到了点上，每次都能赶上风口，但其实风口并不是一种投机行为，最开始做的时候，并不能确定什么是风口，真正深入解决一个用户需求，一直坚持做到最好，总会有爆发的时候。”
热闹当然是一方面，短视频也一度被认为是“离钱最近的媒体”，不过横亘在面前的变现问题依然明显。韩坤认为，2017 年是移动视频商业化探索和竞争的关键年，平台和原创机构都需要尽快完成商业化布局和突破。而直播除了打赏收入外，也在向电商、广告等方面拓展。在移动视频商业化方面，还有几个问题值得关注：
1、用户价值决定商业价值：易观报告显示，短视频综合平台用户男女比例是 4:6，30 岁以下的一二线城市用户过半。
2、建立用户和客户的有效连接：现在我们一谈商业模式，经常能列出十几种来，但最后发现，真正有效的就是建立用户和客户之间的连接，然后商业模式自然就成了。
3、爆点在于内容营销：内容营销不只是植入广告，而是有包装、有创意、有策划的原生广告。
4、平台打通凸显整合力量：秒拍、一直播、小咖秀再加上微博资源，都可以进行整合营销，并能调动明星、网红和达人，进行立体化包装和推广。
5、深挖垂直细分行业：今年我们会继续加强品牌营销，重点发力汽车、快消、美妆等行业。
本文 一下科技韩坤：2017 年是移动视频商业化探索和竞争的关键年来自 动点科技.
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