苹果大中华区卖不过国产品牌 库克归罪责任于用户
2017-05-04 编辑：
4月2日苹果发布了2017年第二财季的财报，当季营收528.96亿美元，同比增长5%;净利润为110.29亿美元，同比增长5%；不过iPhone销量仅为5076万部，同比下滑1%，另外大中华区依旧保持下滑趋势，营收为107.26亿美元，同比下滑14%。
本季度iPhone仍是苹果业绩的主要支撑，销量为5076万部，较去年同期的5119万部下滑1%，但营收却小幅增长1%至332亿美元，占苹果公司本季总收入的62.9%。这表明iPhone的均价有所上升，也就是说iPhone 7销量要比iPhone 6s要好。
这份业绩对苹果来说究竟是好是坏呢？请注意这里我们用的是同比，也就是和去年第二财季相比，但你要知道2016年第二财季是苹果自2003年至今表现最差的一个财季之一，当时苹果营收下降13%，净利下滑22%，iPhone销量也下滑了16%。所以仅从销量上来讲，苹果本财季的业绩其实是更差的，但好在iPhone 7颇受市场欢迎，库克表示：“市场对iPhone 7 Plus的需求依旧强劲，消费者对两款红色特别版iPhone 7的反映非常积极。”所以iPhone均价就上去了，这就造成了在销量下滑1%的情况下销售额上升了1%。
不过总体上来讲，iPhone的销量依旧很差，所以库克找了个理由，他表示外界对于新一代iPhone的报道过多，同时报道也太靠前，这些都让用户的注意力转向了新机，不过苹果没有功夫去制止这些所谓的留言。同时还不忘给大家画一张大饼，暗示新一代iPhone是美好的，值得用户去苦苦等待。
说完iPhone销量，咱们再来说大中华区的问题。这个财季苹果大中华区可谓“一枝独秀”，其他所有市场都获得了增长，但大中华区是个例外，营收107.26亿美元，同比下降14%，是所有地区唯一下降的。
不过这一切也都在库克的预料之中，库克认为当前营收属于正常现象，并将营收下滑的原因归咎于汇率波动，称人民币兑美元汇率在该季度中贬值5%，同时还强调苹果访问量最高的10座实体零售店当中，有7座位于大中华区。
实际情况又是怎样的呢？市场研究机构Counterpoint在今年第一季度曾发表过一份研究报告，报告显示去年中国地区最畅销机型为国产手机Oppo R9，市场占有率为4%，而苹果的iPhone 6S排名第二，市场占有率仅为2%。这是自2012年以来，苹果iPhone首次跌出最畅销机型榜首。
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