赞赏关闭后公众号收入骤减?付费阅读何去何从
2017-05-04 编辑:
4月19日下午,微信官方发文称,因为苹果限制,要将iOS的赞赏换成转账二维码。
4月20日凌晨,微信再度发文,这次连转账二维码也不能放了,iOS赞赏功能被直接关闭。
对于不少个人公号主来说,难受想哭是不可避免的,有可能损失一笔不小的收入。距离iOS 版赞赏功能被关闭已有半个月,这些个人公众号怎么样了?
没了iOS赞赏的公众号还好吗
据果酱妹观察,iOS 版赞赏功能被关闭后,不少“赞赏大户”都出现了不同的变化。
(注:下面统计的公众号不是日更,纵坐标赞赏人数对应为横坐标当天日期的赞赏人数)
拿“小道消息”来说,从果酱妹手动统计的数据图来看,其4月23日-4月28日间的赞赏人数比此前4月18日最低的赞赏人数都要少,有下降的趋势。
此外,果酱妹也统计了一下“槽边往事”近期的赞赏人数,这高低起伏的曲线,你们怎么看?
“caoz的梦呓”“周冲的影像声色”等号的赞赏人数与iOS 版赞赏关闭前总体来说相差不大。当然,上面列举的几个例子中,赞赏人数的下降与发文内容以及时间等因素都有一定关系,并不完全代表是受iOS赞赏功能关闭的影响。
一些号为了应对iOS赞赏功能关闭,在文中单独放置了个人转账二维码,标明了“苹果用户打赏专用”。先不说会有多少人转账,单是用户体验就直线下降,打赏的意义也变了味。
从 iOS赞赏被关闭,
谈谈微信付费阅读
iOS赞赏被关闭,更像是苹果与腾讯两家大公司间的博弈,就像望月所说的,“苹果这次对微信赞赏下手,影响的不仅是微信赞赏功能,而是所有内容付费产品。”
首先,赞赏算是微信付费阅读的另一种表现方式,五一小长假前,企鹅智酷发布的最新报告中提到,有近六成用户有付费意愿,以小额为主。在付费方式的选择上,相对于按篇付费、订阅等形式,用户更倾向于阅读后打赏。
▲图来自企鹅智酷
iOS赞赏关闭,跟着受牵连的,或许是微信迟迟未上的付费阅读功能。
2月14日时,马化腾曾在知名科技博主keso的朋友圈留言,表示会加快付费阅读速度。然而,两个月过去了,我们仍然没有看到微信付费阅读的踪影,反倒是迎来了iOS赞赏功能因为虚拟支付的关系被苹果关闭了的“噩耗”。
这么一来,微信付费阅读功能或将面临同样的问题,上线时间有可能无限期延长。据观察,iOS赞赏被关闭后,越来越多的公号大V开始转战小密圈等内容付费产品。
“caoz的梦呓”创始人曹政在其公众号表示,其创建的小密圈有4600多的付费用户,“小道消息”冯大辉、“可能吧”阿禅、三表等也纷纷进驻小密圈,像冯大辉收费128元的小道消息读者圈付费订阅量过万。
科技博主keso的公众号推文,也多首发于今年2月15日36氪推出的“开氪”收费专栏上。
事实上,付费内容多平台分发,成为目前内容付费的主流,你可能在“得到”专栏上听过某大V的音频,在 喜马拉雅FM上也同样有可能订阅到一样的内容。
然而,就像“三节课”推文《这一波知识付费即将迎来拐点?》提到的,内容付费产品越涌越多,用户对“知识付费”的热情却似乎开始减少。与此相对的是,不少自媒体对微信付费阅读仍充满憧憬,跃跃欲试。
从目前其他内容付费产品的身上,或许可以窥见微信付费阅读的未来。“知识经济”时代,对微信付费阅读质疑声也不断:
1、付费是否值得?不少人说,大家之所以愿意付费,很大程度上是因为“知识焦虑”,而对于“知识”每个人都有不同的定义。
所谓的“知识经济”,不过是更多的人愿意“为自己感兴趣的内容买单”,说白了,也就是内容的“粉丝经济”。当然,如果你的内容太糟糕,那用户的兴趣也会消失。
2、红利只属于头部大号?不少运营者抱怨,现在公众号免费的内容都没人看,更何况收费,这是只属于头部大号的红利。
然而,就像马化腾在两会上说的,付费订阅是内容制造者的刚需。微信提供的是一个基础设施,让公众号在变现上“多一条腿”。至于是否要收费,哪些内容要收费,决定权在公众号运营者手中。
除此之外,不管是微信付费阅读功能还是其他内容付费产品,都应该注意用户体验这个维度。就像知乎前阵子推出的“7天无理由退款”功能,用户购买Live以及Live 结束后的 7 天内,如收听语音未超过 15 条,可以选择无理由退款,且开场前的语音不计入 15 条之内。
让用户有“后悔药”吃也应该成为内容付费的规则,促使付费内容更优质化,满足用户对付费的渴望。
关于微信付费阅读功能,微果酱此前也曾推文对其开放形式、付费形式等进行猜测,功能未正式上线前,不妨先来YY一波。
iOS赞赏关闭后,你的公众号受到影响了吗?你有购买过哪些内容付费栏目,都有在看吗?欢迎留言区分享~
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