手机百度资讯流超越今日头条！接下来会发生什么？(2)
2017-05-02 编辑：
在百度重视内容战略之后，信息流作为重要的内容出口得到公司支持。“站在巨人肩上”、基于三大资讯型平台做信息流的策略，以及内容生态的积累和AI+大数据的技术积累，让手机百度信息流打了一场闪电战。所以，手机百度信息流超过今日头条就在情理之中了。
手机百度将要乘胜追击争取最后胜利？
手机百度在DAU这个维度领先于同行，下一步要做的是巩固优势的同时乘胜追击争取最后胜利。
手机百度下一步重点很可能是开放，就像百度联盟一样，让信息流进入到更多App中。App有获取用户注意力的诉求，许多工具型App都在内容化比如WiFi万能钥匙，却力不从心。手机百度信息流完全可以开放给这些App，再通过类似于联盟分成的机制帮App变现，这一举措是为巩固优势。
在内容生态上，百家号数量将不会是重点，45万百家号已经足够。提高内容质量，形成内容特色，以及布局短视频这将会是百家号的下一步重点。
2017年手机百度信息流最大亮点或许会是变现。手机百度信息流广告去年就已开卖，其愿景是用3-5年时间打造第二个凤巢。百度财报显示2017年第一季度活跃网络营销客户数量约为45.1万家，他们就是信息流的潜在广告主。从DAU来看，信息流的流量起来了。百度智能广告技术优势明显。“广告主+流量+技术”这三个要素都有了之后，息流广告很可能会成为百度的下一只现金牛。下一次财报百度很可能会公布来自信息流广告的收入比例。
信息流广告是微博、网易、腾讯们都盯着的肥肉，在不超过6英寸的手机屏幕上信息流广告很重要。因此，百度将不只是从产品形态上“直起对标今日头条”，还会与之争食信息流广告的蛋糕。
今日头条是自立山头还是拥抱巨头？
最近几天跟做自媒体的朋友交流，大家几乎都在反映今日头条最近文章阅读量下滑，一个核心原因是今日头条2017年之后加快产品的扩张步伐。去年公测的问答现已全面铺开、微头条上线直起对标微博、对短视频的重视力度有增无减，最近直接取消了许多自媒体的短视频上传数量限制。
当今日头条不断引入更多功能时，就无可避免地面临着用户注意力主动或被动地分散到新业务上的问题。直接的结果是，图文类传统内容的流量更少。间接结果是图文类传统内容的创作者的收入变少了。尽管今日头条有千人万元计划，但进入门槛高，只对少部分人开放。所以当今日头条图文类内容流量下滑之后，图文创作者是转战视频还是转移平台运营方向？我想两种可能都有。
还有，今日头条的对手越来越多。曾经它的对手是搜狐、网易等新闻客户端；当个性化资讯和信息流被BAT重视之后，它的竞争对手一下就又多了腾讯天天快报、手机百度、UC等内容平台。当今日头条在2016年宣布大力进军短视频则意味着秒拍、快手以及美拍成为其对手，最近土豆入局让短视频市场玩家再添一员。推出微头条和问答，则让它与微博、知乎交手。虽然有一定差异化，但差异化正在越来越小。最近，今日头条还遭致搜狐和腾讯关于版权的诉讼。你可以说是树大招风使然，但我想还有一个原因是今日头条什么都想做进而迎来了太多对手。BAT均在布局个性化资讯分发，均在布局短视频市场，在这样的大环境之下，今日头条还能独立坚持多久？
个性化资讯市场或者说内容平台的重量级玩家有10家。其中大部分玩家均属于BAT的圈子：手机百度、天天快报、UC、搜狐、微博和新浪。没有进入BAT圈子的除了今日头条，还有网易、凤凰和一点资讯，但网易市值近400亿美金已是小巨头；一点资讯有小米、OPPO等股东，之前也曾传出可能被百度收购。所以，今日头条最终是让自己成长为互联网第四极还是进入BAT怀抱呢？
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