朝阳大悦城如何将自己活成了商业网红，撩得了粉丝，做得好营销(2)
2017-04-30 编辑：
在多重努力下，2016年，朝阳大悦城会员数也从2015年的25万人急速增长至50万人，其中，新增实体会员15万人，同比增长205%，新卡消费笔数同比提升115%。2016年，朝阳大悦城会员消费占比也从25%增长至30%，会员客单价上升至1600元，同比增长113%。
在创新会员体系建设的同时，朝阳大悦城还在运营管理方式创新做出尝试，率先在购物中心中践行百货化运营。通过与商户签订业绩合同，用精确到SKU的方式与店长一同深入管理店铺，与店铺一起冲击销售目标。2016年，朝阳大悦城业绩合同商户整体同比增长约34%。据统计，朝阳大悦城目前拥有超过42个北京地区销冠店铺，其中，金逸影院、绿茶、VICTORIA'S SECRET、BOUTHENTIQUE、VANS等32个为全国销冠店铺。
2017空间产品化仍是方向
2016年，“不务正业”的朝阳大悦城通过整合资源、提供综合服务，获得了持续的高速发展。2017年的朝阳大悦城仍将继续“折腾”，实现更多奇思妙想，而空间产品化则是其重要方向之一。
2017年，朝阳大悦城将对场内多处空间进行改造升级。其中，匠心慢食空间“拾间”将是一个引人瞩目的亮点，这一空间迎合对生活品质有更高要求的小众客群，集合追求食材品质与厨艺精进，并且拥有超级单品的精致店铺，公共区域以现代徽派建筑风格进行统装，打造别有情趣的用餐环境。除了拾间，以不同生活方式为主题的若干主题区域，将在今年得以呈现；而生活方式主题空间“悦界”也将在2017年再度更新30%左右的品牌。
品牌引进方面，预计将有10个北京首家、22个北京东部商圈首家品牌在2017年落户朝阳大悦城，强化品牌独有性和稀缺性。朝阳大悦城lifestyle业态将做进一步补充，继续增强生活美学氛围。1F轻奢区和化妆品区将引进更多国际知名品牌，2F设计师女装区也将引进全新品牌，通过零售业态品牌组合的再升级，朝阳大悦城的远端吸客能力也将继续强化。预计，朝阳大悦城将于2017年新引进106个品牌，占商户总数的21%，面积1.4万㎡。
这座“别人家的购物中心”，在2017年又将有哪些“城会玩”的举动？作为互联网时代，通过立足商业地产的特有基础，不断进行创新突破，进而谋得高速发展的样本，朝阳大悦城的2017年，依旧值得期待。
来源：和桥机构
相关阅读：
相关推荐：