从一家独大到三足鼎立，在线票务市场经历了什么？(2)
2017-04-29 编辑：
在线票务战况激烈，最终将鹿死谁手？在笔者来看，在线票务将往纵深发展，基本都是大佬间的高手过招，小玩家入局的可能性基本为零。未来行业将向三大发展趋势方向迁移——全链路渗透、泛娱乐平台化、社交化。
第一，全链路渗透。各巨头旗下的在线票务平台未来将融合电商、大数据、泛娱乐、社交等基因，向内容制作、宣发、终端和渠道等多重维度进行渗透。比如，在线票务平台可以利用用户行为大数据，为宣发环节提前精准定位目标观影群体，以便片方精准地投放营销资源，最大限度扩大在核心观影人群中的影响力。
第二，泛娱乐平台化。随着消费升级，人们围绕文化娱乐的精神消费需求会逐步增强。电影票房市场的崛起只是大众娱乐消费水平上升的第一步，在此之后，人们会产生对演唱会、音乐会、话剧、体育竞技赛事等演出的票务需求，逐步扩大消费版图。因此，今天卖电影票的在线票务，将来可能会成为什么都卖的泛娱乐一站式消费平台，文化娱乐演出票务、周边、游戏等衍生产品一应俱全。
第三，社交化。移动互联时代，社交口碑已成为观影体验中最重要且密不可分的一部分。据统计，豆瓣评分高于7分的电影评价，对影片票房有明显的拉动作用。这背后其实同样和消费升级有关：人们对电影票的价格敏感性降低了，但对电影的品质的要求提高。所以更多人会依赖口碑推荐来决策看什么，以及更便捷的订票方式。在社交化的趋势下，微信和QQ入口的优势也愈发明显。毕竟每天用户大量的时间在微信体系内，朋友圈和公众号所传递的电影内容，更容易激发用户购票动力。其次，社交场景下的入口多、路径短，用户的购买体验极具想象空间。
结语
战场升级后，在线票务已成巨头生态间的博弈。类似三国时期的三足鼎力之势，未来谁在全产业链布局、泛娱乐化、社交化趋势中抢占先机，谁就更有机会成为一统江湖的魏国。
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