魅蓝E2加量不加价，魅族踏上品牌势能提升之路(2)

2017-04-28 编辑：

　　二是魅族自身品牌升级的需要，我们知道，国产手机从2016年开始，纷纷加大了向高端市场试探布局的力度，纷纷推出自己的高端产品，魅族显然也需要在产品分型上为自己的用户群体提供一款具有足够品牌溢价能力的产品。

　　因此，从这两个角度，我们可以看出，魅族此次发布魅蓝E2,其定价随着产品升级而维持价格稳定，将有助于提升魅族的品牌势能。

　　国际知名调研公司GFK在今年2月份发布的中国手机市场年报中指出：消费升级成为市场主旋律，持续驱动中高端手机市场增长。并预计在1000-4000元的中高端市场的规模将进一步放大其中1000-2500的价格区间，占比预计为46%。

　　在此大背景下，魅族发布魅蓝E2，可以说是一种顺应行业发展大趋势的必然之举。

　　在青年用户市场，魅族拥有自己的独特竞争优势，比如魅族在社交媒体上拥有更高的品牌势能，刚刚发布的2016智能手机微报告显示魅族微博粉丝活跃度高达36%，在微博新增设备品牌份额上魅族连续三年持续上升，尤其是魅族的本品牌换机留存率高达23%与华为、小米接近，属于国产手机品牌忠诚度前排阵营。

　　其次，根据2016年天猫大数据表明，魅族是年轻用户群中最多的手机品牌，新浪数据也表明魅族用户忠诚率仅次于苹果。

　　此外，魅族独特的明星跨界营销，比如此次还会在5月上市变形金刚定制版以及在青年用户群体中的口碑，也都为魅蓝E2取得良好的市场成绩打下了基础，我们有理由期待这款为青年用户打造的升级产品有一个好的市场表现，并乐见其成。