设计“即时+持久”激励，让用户对产品上瘾(2)

2017-04-26 编辑：

　　当然，很多持久的奖励是为了让用户看到一个清晰美好的未来，同时感觉走向未来的每一步都是简单低成本的。这样才会更容易刺激到持久行为的付出，这也就意味着持久激励需要跟即时激励结合在一起，才可以发挥出真正黏住用户的效用，就是让用户“上瘾”。

　　用户对产品上瘾，当离不开产品之后，心理上总希望回去看看，或者习惯去高频使用产品。这是大家都很想看到的，如果产品在设置规则或者使用的引导时，结合用户的显性跟隐性动机，融入即时激励与持久激励，那“上瘾”就有实现的可能。

　　大家可以对比想想，为什么微信可以让那么多人上瘾，游戏为什么可以令那么多人上瘾，这些产品或多或少都已经埋下了一些即时激励（功能的反馈、红点刺激、成本利益的对冲等等），还有持久激励（级别、社交关系绑定等等）。

　　除此之外，还有很多电商的品牌或者平台，为了让用户“上瘾”，也会设置即时激励与持久激励，包括持续不断的优惠活动，会员的权益政策等等。

　　不管是线上的产品，还是商品，或者是线下的营销，让用户“上瘾”，是一个结合用户隐性动机的技术活，而不是盲目捆绑用户到产品上。