案例解读 | 4个话题9亿阅读与1个视频千万流量

　　3月伊始，社交媒体全面占领互联网消费人群的视野，各大企业品牌绞尽脑汁，纷纷拓展吸睛晃眼的营销策略。在刚刚过去的3月，哪些品牌成功引领了“春之热点”，哪些品牌又出其不意。现在跟随克劳锐联合企业微博发布的企业微博品牌榜一起看看，都有哪些品牌成功挤进品牌榜Top，而他们到底凭什么！

　　本文共2000余字，30余张配图，2条短视频，预计阅读时间5分钟

　　(企业微博品牌榜3月榜单)

　　 TOP1 淘宝

　　4个话题，9亿阅读量，霸道的阿里巴巴

　　阿里巴巴以明显优势位列3月品牌榜榜首，这样的成绩归功于阿里巴巴集团旗下多企业账号共同形成的强势矩阵影响力。查看企业微博品牌榜3月完整榜单 http://fuwu.weibo.com/bangdan（复制蓝字到地址栏打开）

　　#玩新淘宝

　　我们都知道淘宝鼓励年轻人，包容多元、怀有玩心、不守规则。每个人都能在淘宝的海洋里淘出自己的风格，玩出自己的时尚。从2015年开始，淘宝打造的上新季品牌活动“新势力周”便虏获了众90后们的芳心。到2017年淘宝不再将人群单单锁定在90后群体的身上，作为电商大户的淘宝，他们通过KOL的选取与传播，将时尚淘宝与玩味淘宝的态度通过社交媒体扩张到更广阔的的人群之中。

　　以今年新势力周主题“玩新上线”开启的微博话题，在新浪微博上可谓成绩斐然！截至目前共收获1.7亿阅读量，57.1万的讨论量。

　　(#玩新上线#微博话题页)

　　有别于传统品牌绑定明星艺人的营销手法，淘宝偏偏不爱明星爱网红。他们选择了风格迥异的10位KOL作为此次新势力周的代言人。

　　之所以能够如此硬气的选择这10位KOL，归功于阿里巴巴集团大数据（Big Data）。通过Big Data的数据分析淘宝挑选出了包括张辛苑、张双利、咬人猫等10位KOL，继而在媒体投放的时候通过大数据，传送个人定制风格和信息态度。当你在微博上刷到有关于新势力周的消息时，文青小清新的你与摇滚朋克的同事看到的却是完全不同的宣传风格海报与文案。淘宝为此次的营销宣传共准备了100多种不同人会喜欢的不同的风格符号、10段不同的音乐、10个不同的背景、不同风格态度文案，然后利用大数据智能组合，推送到你的眼前。

　　(#玩新上线#海报)

　　不仅如此，在短视频大行其道的今日，淘宝新势力周怎么可以没有短视频的加入？！

　　短视频+海报+个性化定制可是淘宝营销的杀手锏（敲黑板）！60秒的宣传视频，快节奏、多画面、高饱和、强风格…每一帧画面都在映照主题。单是首发视频与活动信息的淘宝官微就收获了2w多的转发。这样的淘宝营销，不火都难！

　　(#玩新上线#淘宝微博)

　　#短视频淘宝

　　短视频行业的风起云涌，让诸多品牌商也纷纷入场，从早年的品牌微电影到现如今的品牌短视频，内容植入的形式没有最新，只有更新！然而像淘宝一样“不务正业”的品牌商却寥寥无几。从去年开始推出的“淘宝二楼”系列，通过短视频的内容发布，拉动社交媒体的传播口碑，最后到电商产品的销售转化。看似漫长的转化通路，却是实实在在一拳一拳扎实的打进了群众的心中。

　　(#淘宝二楼#淘宝GIF)

　　今年并未做过多宣传的淘宝二楼以“夜操场”为主题，在315这个几乎与淘宝为敌的日子低调上线。

　　(#淘宝二楼#夜操场系列海报)

　　然而尽管如此，在微博上话题#淘宝夜操场#也收获了6942.4万的阅读。首发预告视频更是收获百万播放量。

　　(#淘宝二楼#夜操场话题页)

　　而夜操场这一见污见智的主题，也是在微博引发了吃瓜群众对于“操”字读音的讨论：“一声，还是四声？”。据悉，首播当晚，视频中引导售卖的产品销售量猛增，成为该商家月销量的36倍。

　　3月的淘宝成绩斐然，然而在它面前也要甘拜下风！天猫贴合3月8日推出的“3.8女王节” 高达4.8亿的阅读与85.8万的讨论量，以强势之姿横扫微博话题榜！

　　(#3.8女王节#微博话题页)

　　更有新加入阿里大文娱成员的新土豆，也为企业矩阵贡献影响力。查看企业微博品牌榜单，http://fuwu.weibo.com/bangdan（复制蓝字到地址栏打开）阔别许久的土豆网，在3月底以“新土豆”姿态闯进大众视野，标榜#只要时刻有趣着#。已经淡出大众视野的土豆，通过与各大PGC官微的强互动，与品牌厂商的海报联动合作，在微博话题收获1.4亿阅读，13.9万讨论。回归野心可以想见！

　　(#只要时刻有趣着#微博话题页)

　　这样的阿里巴巴，这样的强势影响力，荣登品牌榜Top1，或许下个月的品牌榜单，仍然稳坐榜首！对于这样的营销声量，只能称之矩阵大法好！

　　TOP5 网易

　　1250亿身价带来的品牌榜Top5

　　营销的战术千千万，然而万变不离其宗的无非要戳中人心。有人用搞笑挑逗你的喜悦神经，便有人用温情撩拨你的柔软之心。榜单Top5网易，就是这样一个挑逗又撩拨你的企业品牌！

　　#看见音乐的力量

　　3月20日，网易云音乐把一度深深打动用户的歌曲评论，印满杭州地铁1号线。他们来自网易云音乐点赞数最高的5000条优质评论。

　　(#看见音乐的力量#地铁系列海报)