优酷春集：文娱行业的“时装周”释放了啥信号？(2)
2017-04-26 编辑：
此外，发布了四种风格不同的偶像养成综艺，《2017快乐男声》、《超次元偶像》、《王牌经纪人》、《美少年学社》聚集了两岸三地不同的制作团队，涵盖素人、艺人不同人群的练习生。在明星片酬居高不下的现在，越来越多公司和平台意识到艺人培养和经纪的重要性。
而《厉害了爸比》、《小手牵小狗》等亲子类综艺，《晓说2017》《了不起的匠人》《再见李敖》《呵呵喝》等实现“新需求、新情绪、新圈层”的精准网综。
小狗牵小手：阿拉蕾、杨乐乐
打法变了 大宣发红利期来临“内容是现在的红利，过去的2、3年，整个互联网的内容越来越好，未来2、3年大文娱大宣发是新的红利，所以内容宣发的红利，是时候进场了。”在阿里文娱市场高级副总裁杨振看来，作为大体量的平台，优酷更看重的是如何做出符合用户的各种内容需求，如何把对的内容分发给对的人，做到千人千面。
针对大内容，优酷在2017年初提出“大宣发”策略。这充分彰显了互联网集团军在文娱生态下的整合血统能力。
这一能力不仅体现在阿里和阿里文娱两大平台生态资源的打通，大组局则将内容、品牌、艺人、粉丝、媒体、阿里文娱多方联动，并通过创新运营让宣发为美好内容神助攻。
对于广告商来说，他们的着眼点就在于内容够不够好，平台宣发能力够不够强。实际上从去年下半年开始，在优酷大宣发的“开“计划中，从《微微一笑很倾城》到《火星情报局》、《三生三世十里桃花》都享受过“倾城包”、“火星包”和“桃花包”等营销产品，协同站内、站外资源，让产品从线上火到线下。
火星情报局：钱枫、胡明、李炜、林晟
《三生三世十里桃花》在热播的时候，用户在优酷上追剧，同时还在微博上参与#来优酷看桃花#的话题，在优酷App里抽桃花签，到天猫买桃花糕，喝桃花醉，还用美颜相机给自己P桃花妆，最后坐桃花地铁专利。在杨振看来，一半的好戏在戏外，“大家消费的不只是内容，而是整个大宣发带来的文化现象。”
显然，在大宣发“开“计划的调动下，整个阿里大文娱的生态资源，都成为优酷的宣发联动资源，从开放的资源到开放的阵地以及开放的打法，开启了内容方、品牌方、平台方之间更深入的协作，优酷的大宣发战略才刚刚开始。
合作、约稿、爆料suniyoyo@163.com
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