移动端大迁徙，场景+智能改变广告业(2)

2017-04-26 编辑：

　　除了主动地索取信息外，以百度为领头的内容分发巨头推送的内容变得“千人千面“，能够读懂用户意图并进行针对性推荐。数字化学着尼葛洛·庞帝曾在其1996年出版的《数字化生存》一书中提出了“Daily Me”（我的日报）概念，而在移动端，每个终端都成为了独立而稳定的ID，个性化推荐内容也变得可行。

　　百度搜索公司总裁向海龙曾将这种变化称之为信息分发2.0——搜索+推荐，这种双引擎的信息分发，无论是搜索的智能化，还是内容推荐的个性化，本质上都是在让“人找信息”向“信息找人”升级。而在这一过程中，与内容一并推送的原生广告则可以带来更好的触达效率和结果。

　　百度的广告是基于用户主动信息需求的，用户画像更精准清晰；而内容推荐的信息流广告则可以让广告更精准地触达用户，并取得更好效果。这或许要比今日头条等产品有着更多元化的用户画像和对用户信息需求的理解。

　　对于广告业而言，个性化推荐引擎以及与之匹配的信息流无疑是一座广告金矿，前者使得原生广告这一效果更好的广告形态得以广泛应用，后者则在依靠“不断下拉出现新内容”的过程中，吸引了用户足够多的注意，并带来了大量广告位。

　　于是，用户每日消费内容的时长成为了各大内容平台竞争的关键，鼓励优质内容的生产，以期不断吸引用户注意力也成为了如今各家最关注的事情。故事再一次回到文章开头的注意力生意。

　　只不过这一次，报纸换作了智能手机，1美分的价格变为了同样可以忽略不计的流量资费。