用养猪的劲头做电商，网易严选一年赶超MUJI？(2)

2017-04-25 编辑：

　　面对友商们试图追赶的尝试，网易严选则更进一步，希望通过设计实力的加强来将对手拉开一条街。从今年年底到现在，严选设计团队的人数已经达到了70至80人，这些人主要负责严选产品的外包装设计，根据消费者的需求和严选本身的风格，提供日式、北欧、新古典、新中式等不同的设计方案，再托付供应商进行生产。

　　从“中国制造”到“中国创造”口号已经喊了很多年，但依然是在这轮消费升级的大背景下，这波浪潮其实才刚刚开始，看起来，网易又再次领先一个身位。

　　低成本营销赢家

　　如何在做好产品的同时快速拉动用户增长，同时控制营销支出是一大问题黑马哥认为，网易严选做得还真不错，是低成本营销的赢家。

用养猪的劲头做电商，网易严选一年赶超MUJI？

　　首先，丁磊就是严选最大牌的代言人，他本来就是互联网圈的“生活达人”，在严选还未上线时，他就开通了“丁磊的私物精选”专栏，并在2015年12月就推出了第一期，推荐了一款洗发水。

　　到目前为止，丁老板已经写了104期专栏，推荐过锅、鞋、眼药水甚至是化妆刷这样的女性专属，虽然黑马哥绝不相信篇篇都是他亲手操刀，但顶着三石哥的名号，本来就会先让他的粉丝们冲动消费，毕竟，这是与大佬的生活连通极好的方式。

　　其次，网易作为传统三大门户中，在移动互联时代依然保持优势的，在做电商时也沾了它在内容上具有优势的光。严选上的一期期专题，给用户推荐的优质商品，会和场景化应用相结合，让用户很快地代入到其中。

　　除此之外还发动用户进行购买体验的分享，这种UGC的推荐连通了用户愿意分享的心理和口碑传播，自发分享的营销机制也成为低成本营销的一个关键点。

　　严选在上线时曾把MUJI视为对标，至少从风格上来看，两者都挺性冷的，但在营销上，严选可是一点都不高冷。有用户喜欢的生活优品，同时又有迥异于MUJI的营销格调，要赶超MUJI对于严选来说也不是没可能啊，时间问题而已。