迎合移动阅读潮流，海信双屏手机推高行业创新门槛(2)
2017-04-25 编辑：
海信在智能手机市场耕耘了多年，相继推出多款符合消费需求的产品。不过，2017年海信手机凭借一款双屏手机A2迅速圈粉，不仅产品叫好又叫座，品牌形象也大大提升。这款手机以双面屏为差异化卖点，打造移动阅读细分市场，一经面世就取得了不错的反响。
这款手机最大的亮点是彩色屏幕和黑白水墨屏的结合，正面是一块5.5英寸的AMOLED屏，用于正常的智能手机使用；背面有一块5.2英寸的黑白水墨屏，类似亚马逊的Kindle，本身不发光，用于健康的阅读。
从这款手机身上能看出，海信找到了在激烈市场如何竞争的钥匙——通过创新打造差异化细分市场。对此我是很看好的，理由有三点。
第一，移动阅读是值得深挖的细分市场。在当下的移动互联时代，阅读呈现三大特征：数字化、碎片化和付费化。
数字化，数字化阅读方式的接触率由1999年的3.7%逐步上升到2015年的 64.0%， 超过了图书阅读率，人均每天手机阅读时长为62.21 分钟（第十三次国民阅读调查数据）；
碎片化在数字上的体现是，超半数国民（51.9%）通过微信进行阅读，人均每天微信阅读时长为 22.63 分钟，并且，睡前阅读率达69.3%，早晚高峰阅读率达58.6%；
付费化，在消息爆炸时代，获得真相和高质量内容的代价越来越大，一些内容消费者宁愿花钱来解决筛选信息的繁琐，掀起了付费阅读的高潮，得到、知乎、喜马拉雅、分答上演付费阅读的“四国杀”，这一现象的本质是用户希望通过阅读提升自身素质。
以往，系统流畅性、拍照、续航、外观等常被认为是智能手机常见的用户痛点，但数字化、碎片化和付费化三大趋势共同表明，移动阅读同样是值得深挖的细分市场。
第二，移动阅读的痛点未被充分满足。根据易观智库对移动书城类APP的监测，用户人均单日阅读时长高达2个小时。
当下的阅读体验并不好。长时间看手机屏幕会使眼睛疲劳，损伤视力。而且，手机屏幕的蓝光会增加患白内障和青光眼的风险。更严重的是，晚上看手机，蓝光会终止褪黑素（辅助睡眠的激素）的分泌，干扰睡眠周期。
这里需要说明的是，现在多数智能手机都具有护眼模式，通过调整屏幕光线色调，减弱蓝光影响，但只能减弱，不能消除。真正能消除蓝光影响的是书籍和水墨屏。
第三，双面屏通过创新大幅提升移动阅读的用户体验，抢占细分市场。
可以说，海信双屏手机A2集成了墨水屏阅读器和智能手机两家的优点。以Kindle为代表的墨水屏阅读器，阅读体验较好，但携带不便，也不支持其它应用；智能手机，可以随身携带，想读就读，但阅读体验不好，刺激眼睛，损伤视力；而海信双屏手机A2既能随身携带、随时阅读，又能提供高质量的阅读体验，还不影响智能手机的正常使用。
而且，移动阅读这一细分市场并不拥挤，海信A2的竞品不多，竞争也没那么激烈。
A2的水墨屏意味着重度阅读和追求阅读品质的人将是海信A2的忠诚用户。为了锁住核心用户，海信A2还结合水墨屏进行了诸多创新。
外观方面，A2提供了双面2.5D曲面玻璃，并辅以航空级铝机身中框；交互方面，A2将指纹模块侧置，全球首例实现一个指纹控制两款屏幕，还首创了双模触控技术，通过手指点击背面屏幕来操作主屏幕，同时还提供“智控触发”的智能控制操作；同样别具一格的还有双面微信功能，用户可以将微信文章推送到水墨屏显示，炫彩屏聊天，水墨屏阅读，聊天和阅读两不误。
综上，移动阅读是真实存在的细分市场，用户痛点也未被充分激活，细分市场里的竞争也不激烈，双屏手机带来的不一样的阅读体验是大有作为的卖点，以此作为切入细分市场的支点，海信双屏手机A2值得期待。
对于细分市场，规模永远都不是第一要务，产品能否通过解决受众群体的差异化需求，进而将用户发展成忠诚用户，这才是最重要的。所以，对海信来说，当下的首要任务不是贪大贪全，而是把细分市场做深，积累忠诚用户，先站稳移动阅读细分市场，而后在忠诚用户口碑传播的助推下，进一步扩张就容易了。
如果你是深度阅读用户，在下次换机时不妨体验一下海信双屏手机A2。想了解更多产品信息，请移步京东商城。
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