短视频的皇冠要掉?国外长视频之风又刮起来了(4)
2017-03-24 编辑:
第二,短视频领域的竞争愈发激烈,NowThis亟待形成自己新的竞争项,而长视频就是一个很好的切口。不管现在的流量效果如何,先占住坑才是王道。正如NowThis首席内容官Tina Exarhos所说:“越来越多人在涌入视频市场,还有不少人在试图复制一个NowThis,只有树立品牌,关注年轻人的痛点,我们才能保持行业领先地位。”
第三,NowThis希望借长视频,拓展更多的盈利空间和分发渠道。例如,开始关注长视频在OTT等渠道的分发,或许可以就未来的客厅经济抢先布局。
换言之,在NowThis那里,没有一劳永逸,只有永恒的变化。以短视频起家固然占有先机,但及时开拓新的版图,才不会被后浪拍在沙滩上。
千禧一代为何可能喜欢长视频?
Vice一直以来不缺爆款文章刷屏,而其聚焦于年轻读者的Vice News,在视频领域也一直是“特立独行”的。其制作的平均时长超过20分钟的“长篇新闻纪实报道”,常常能引发不小的反响。比如Vice曾深入ISIS,用镜头记录一个被封闭的恐怖世界,具有极强的真实性和说服力,YouTube上的点击量达到了近1200万次。
之后,他们还去到朝鲜,为身处墙外的观众还原了世界的另一头,在YouTube上获得了700万次点击量。Vice甚至还触碰毒品、自杀等敏感话题,用长视频扒开血淋淋的现实。