说多了印度、讲惯了美国，欧洲移动互联网的现状怎么样？(4)

在电商之外阿里云宣布登陆欧洲市场，其位于欧洲的数据中心正式开放运营，同时与沃达丰达成战略合作，携手为欧洲提供云计算服务，在德国法兰克福建立数据中心，该数据中心达到T3＋等级。产品方面，阿里云的计算、存储、安全、中间件等产品将陆续登陆其欧洲节点。

腾讯

在《2016全球app发展报告中》腾讯综合排名列全球第3，在中国公司中排名第1。腾讯的成功离不开中国市场的贡献，而在腾讯的产品中，微信贡献了最多的市场份额，QQ紧随其后。在全球业务中，腾讯游戏通过对supercell的收购，按收入衡量腾讯公司已经成为全球最大的游戏发行商。

随着游戏、直播、社交、金融等互联网行业的不断发展，在这些领域均处于强势地位的腾讯把触角伸向海外市场。腾讯云在2016年12月宣布在海外开放11个海外服务节点，欧洲地区的法兰克福、伦敦和阿姆斯特丹均被包括在内。

百度

目前百度移动产品矩阵已遍布200多个国家和地区，拥有16亿用户，3亿月活跃用户。在app开发上，百度选择结合区域市场的需求和国内先进经验量身定制产品，比如在印尼做直播、在巴西做团购，在韩国以及东南亚市场百度魔图，未来还即将在日本推出自媒体内容平台，不断去做一些内容、服务、轻社交的产品拓展国际市场。百度地图成为百度欧洲战略的先行产品， 2016年6月百度地图正式登陆欧洲32个国家，并计划在2020年实现50%的用户来自海外的目标。

猎豹移动

猎豹移动是中国app发行商出海成功的典范，据猎豹移动财报显示其有超过80.3%的用户来自于以欧美为主的海外市场。猎豹移动主打工具类产品，如猎豹清理大师、安全大师、电池医生等。同时，猎豹也是世界排名第三的游戏发行商，其代表的钢琴块2 在2016年层曾创下 App Store 117个国家总榜排名第一，辉煌成绩。2016年猎豹移动以5700万美元的价格收购全球移动新闻服务运营商News Republic开启了内容战略转型，News Republic也成为猎豹移动进军欧洲市场的一大利器。

2.投资

　　

　　根据Rhodium的数据，中国对欧洲的投资在2013年超过了欧洲对中国的投资，并且取得了大幅度的领先。

中国家电企业美的集团在2016年斥资45亿美元收购德国工业机器人制造商库卡公司（Kuka AG）。库卡公司是德国市场上领先的专注于工业制造流程数字化的企业。库卡的机器人目前已被用来装配奥迪轿车和空中客车的飞机。

中国打印机制造商艾派克在2016年携手太盟投资( PAG)及联想控股旗下的君联资本共同以约25亿美元全资收购国际著名品牌打印机及软件公司利盟。

2016年，北京控股（Beijing Enterprises）斥资14.4亿欧元，收购了德国废物处理公司EEW Energy，创下中资收购德国企业的最高纪录。

众多的收购一方面一方面显示出中国的资金实力日益雄厚，另一方面，体现出中国公司对欧洲的技术趋之若鹜。

　　欧洲移动广告趋势洞察三个不容错过的机会

1.欧洲移动广告位居前列

根据eMarketer截止于2016年12月的数据，在所有媒体广告中，移动广告的渗透率在逐步增长。西欧以16.2%的渗透率位列第三，仅次于亚太和北美 。东欧和中欧排在第四。

　　

从移动互联网广告投放的具体金额上来看，西欧同样排名第三，正稳步上升中。

　　

其中，英国、德国、法国占据了移动广告的大头。

　　

2.欧洲移动广告发展趋势

猎豹智库通过具体数据，总结出移动广告在欧洲的发展趋势。

趋势1：in-app广告投放增加

随着智能手机的普及，app功能自我升级，越来越多的用户选择安装使用app而不是统一用浏览器解决问题。广告也随着这个趋势，在程序化购买中加大in-app投放。

　　

从数据可以看出，截至2016年第三季度，大部分国家的in-app投放占比已经占据了超过80%的份额，而中国已经达到99%。

趋势2 ：有内容的广告

在一份面向美国和西欧用户的问卷调查中，用户对于旧形式的广告已经达到顶峰。弹出广告、手机广告、贴片广告、广告banner等都是用户深恶痛绝的对象。而在视频广告中，很大部分的用户开始使用广告屏蔽功能，极大影响了广告效果和广告主的权益。

　　

但是是否广告与用户体验就是对立关系呢？也不尽然。在中国，就兴起了一股营销的风潮。例如某个名人穿过的衣服，粉丝会去搜索同款；综艺节目中开始变着法子提及赞助商的产品和名字；在网上看到一篇感兴趣的文章，看到最后才发现是一篇广告，用户并不会觉得被冒犯，如果引出广告的方式有趣，反而会获得用户的称赞。而这个趋势并非中国独有，在英国短视频用户的调查结果中，63%的受访者表示希望广告可以更好跟品牌融合，进行创新，而非生搬硬套；而超过半数表示如果广告跟视频内容结合起来，会更容易接受。

　　

趋势3： 垂直视频的兴起

视频广告在全世界范围内成为潮流，这已经是不争的事实。而背后出现的，是以适应手机屏幕而诞生的垂直视频。垂直的形式在手机屏幕完美呈现，为用户呈现了更多内容、有更好的体验，大部分互联网巨头，如Snapchat、Vimeo、Espn、Periscope等，都在发展垂直视频功能。同样的道理适用于垂直视频广告。用户无须调转手机即可无缝观看视频广告，可以看到更大面积的内容，获得绝佳体验。

案例1： Snapchat

Snapchat在2014年10月发布了首条vertical video广告。根据snapchat的数据，垂直视频的播放完成率比横屏视频高了九倍。

　　

　　案例2 ：Facebook

　　

2016年2月，Facebook发布了全屏广告Canvas，在其信息流中播放。

案例3 ：新闻集团