3月20日，伊利集团“双喜临门”：一天之内同时在“Brand Finance全球乳制品品牌价值排行榜”和“2017年度BrandZ?中国最具价值品牌100强榜单” 获得了第一，成为全球乳业品牌“双冠王”。

在国际品牌价值评估权威机构Brand Finance公布的2017年度Brand Finance全球乳制品品牌价值排行榜中，伊利取得了亚洲第一的优异排名。其品牌强度指数，更是位居全球第一。这创造了亚洲乳企迄今为止的最好成绩。与此同时，全球知名传播服务集团WPP发布的2017年度BrandZ?中国最具价值品牌100强榜单中，伊利同样强势登顶，蝉联食品类品牌价值第一。

▲Brand Finance?2017年全球乳制品品牌排行榜，伊利居全球乳业品牌强度第一

▲BrandZ? 2017年最具价值中国品牌100强，伊利居食品饮料类第一

专家表示，排行榜中从中国第一到全球第一，伊利可谓书写了一个中国品牌的成长传奇。而更值得称道的是，在品牌的传奇成长背后，与之相辅相成的是伊利的综合竞争力更是持续强劲提升，达到全球顶尖行列。凭借这一强劲的综合竞争力，伊利一次次刷新了全球乳业的新格局，带领中国乳业闪耀国际舞台。

全球体系支撑，发力品牌国际化

“未来需要什么样的牛奶？”

伊利集团董事长潘刚用三个词回应：健康、洁净和生态。“只有满足这三个要素，才能被称为未来的牛奶。”潘刚说，面对全球日益复杂的食品安全环境，伊利只有不断创新，才能在全球乳业版图中发挥更大的影响。

目前，伊利已经构建起全球资源、全球创新、全球市场三大体系，三大体系已经实现了全球品牌的实力支撑。作为国内一家同时符合奥运及世博标准的乳制品企业，伊利先后为奥运及世博会提供放心乳制品、并且用奥运品质阐述“滋养生命活力”的品牌理念。不管是全民参与的“和千万人活力开动”还是支持三亿人上冰雪的“大众冰雪季”？，伊利让消费者不再是品牌赛事的围观者，而是参与者。

基于奥运与世博的合作，与迪士尼的战略合作，G20峰会杭州峰会官方指定牛奶等诸多认可，伊利为全球巅峰领袖服务，在国际化品牌之路上正在砥砺前行。中国乳业资深专家陈瑜认为，当前，中国企业如何更好地实现转型升级、迈向产业链高端、参与商业规则制订、提升国际话语权等是非常重要的课题。

面对课题，伊利早已发起挑战，未来全球乳业格局将因中国这一最具活力的乳品市场领导者而发生根本改变。

创新随需而动，精准标的用户需求

对于创新，伊利集团董事长潘刚常用“不创新，无未来”这句话强调创新的重要性。在过去的2016年，伊利紧跟消费者需求变化，对产品不断进行创新升级。

针对儿童奶品类的空缺，伊利QQ星开拓了儿童常温酸奶全新品类，将品类创新元素精准运营到产品中，满足妈妈们对儿童酸奶的新需求；针对年轻高端时尚女性白领推出的高端酸奶Joy Day，以100%高品质的生牛乳为奶源，添加了欧洲进口的脆巧克力豆和蓝莓果粒，附赠独家定制的超大吸管，让消费者在享受酸奶的同时也能品尝巧克力豆的香脆和蓝莓的清甜；在“互联网+”时代，从内容营销到电商引爆，伊利更是首次推出女性生理期奶粉—暖哄哄，这款奶粉添加高铁、叶酸配方，生理期每天一包，可补充女性经期流失的营养；而拜拜君脱脂奶的问世，也迅速成为电商新宠。不管是代表产品形象的小姑娘，还是亮眼的色彩搭配以及诙谐的网络语言风格，都携带着明显的互联网基因，最终达成品牌与年轻消费者的有效沟通。

可以说，伊利的创新已经成为一种“态度”，这种态度是领军企业的智慧本色，也是消费者需求得以满足的欣慰。

现象级内容营销，口碑强势扩张

如果说创新产品是伊利与消费者的物理对话，那么创新的营销就是伊利与消费者的化学对话。这一切，因为有效的目标人群沟通而实现了品牌生态的化反。

相伴3季的《奔跑吧兄弟》让伊利安慕希成为消费者心目中的“希腊好酸奶”，不同于传统品牌综艺冠名营销的信息轰炸式传播，伊利安慕希更倾向于品牌与节目的认知捆绑：通过游戏环节和道具的巧妙植入，安慕希在节目中无处不见，但却毫无违和感，逐步在大众心中建立起安慕希与跑男的CP形象。

伊利金典作为伊利主推的一款高端牛奶，通过冠名《歌手》拉近了品牌与大众之间的距离，空间上完成品牌广告投放，情感上树立品牌形象，打造出了一款与观众有感性认同、有品牌温度、有一致价值观的商品，无论是消费者购买率还是忠诚度都不是简单粗暴的硬广所能做到的。

会玩的伊利用强势IP去渗透打造属于自己的品牌IP。中国好舌头的抑扬顿挫，秀色可餐的形象代言已经难以形成消费者内心好感度的渗透。伊利用满足消费者娱乐化心态的内容实现了对品牌口碑的逐步积累。

品牌是企业的一种重要的无形资产，品牌价值是企业“软实力”的一种反映。品牌价值越高，在消费者、投资者心中的认可度越高。伊利的品牌力量正在全面增长，品牌知名度也将为伊利未来的品牌价值带来新的增长。预计在2016年至2021年之间，亚太地区的乳制品增长将占到乳制品增长的63%，中国乳制品消费的增长更是将迎来新一轮大潮。伊利作为全球乳制品品牌价值亚洲第一、品牌强度全球第一的中国品牌，在乳制品加速发展的浪潮中，具有显著的品牌价值和业务价值的增长空间。这或许是伊利品牌成就最好的诠释。

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