撰文：Kim Bhasin

　　阿迪达斯公司(Adidas AG)指出，特斯拉申请的三道杠图案标识会造成混淆

　　“本公司不愿停止做我们完全有权利做的事情，更不愿给恶棍一笔钱，让它少生事端”

　　当特斯拉(Tesla Inc.)寻求为其突破性的电动汽车品牌Model 3注册商标时，该公司发现，有人正在质疑它提交给美国专利和商标局的申请。令人意想不到的是，申诉方竟然是一家拼命保护其“三道杠”标识的运动服装公司。

　　阿迪达斯公司(Adidas AG)指出，特斯拉申请的三道杠图案标识会造成混淆，因为这家汽车制造商计划将它印制在服装上，一如阿迪达斯多年来使用自身标识的方式。特斯拉撤回了申请，但到那个时候，它已经将三横杠更改为数字3。（一位特斯拉发言人当时表示，此举是其内部的品牌决策。）

　　商标纷争在服装业和鞋业很常见，但阿迪达斯采取了一种特别强硬的防御姿态。大多数纷争，比如与特斯拉的争执，最终并没有诉诸公堂。（特斯拉发言人拒绝就此事发表进一步评论。）然而，在过去五年里，阿迪达斯及其美国子公司已经提出近50起商标诉讼，被告包括耐克(Nike Inc.)、思凯捷(Skechers)和马克·雅可布(Marc Jacobs)这类竞争对手。

　　2月，阿迪达斯将长期竞争对手彪马(Puma)告上法庭。起因是一款彪马足球鞋的两侧使用了“四道杠”设计。这次是四道杠，不是三道杠。

　　

阿迪达斯就这款四道杠足球鞋（图片下半部分）状告彪马，还在起诉书中将其与自己的三道杠运动鞋进行了比较

　　三道杠是阿迪达斯的经典标识，装饰在鞋子的两侧和运动衫的袖子上。20世纪50年代，在该公司创始人阿迪·达斯勒(Adi Dassler)开始在鞋子上使用这种设计之后，它随即声名鹊起。现在，大多数阿迪达斯产品都在使用这个无处不在的标志。

　　这家德国运动服饰巨头旗下的所有产品几乎都带有这种装饰。该公司持续不断地发起挑战，以期让任何一家斗胆使用类似条纹的服饰生产商知难而退。

　　“

　　“它可能有许许多多不同的呈现方式。就连一些无意侵犯阿迪达斯商标的人，现在也不得不格外警惕。”

在柏林一家阿迪达斯专卖店，一位顾客拿起一只鞋

　　惠特尼指出，不同于耐克(Nike)的Swoosh标识，或路易威登(Louis Vuitton)著名的LV印花图案，阿迪达斯的标识非常简单，以至于如果有太多类似设计的话，它就会失去应有的力量。市面上的条纹设计越多，阿迪达斯就会变得越不鲜明。

　　不，阿迪达斯并没有排他性使用任何和所有条纹的权利，但它拥有以特定方式使用条纹的商标。在鞋类行业，该公司拥有在运动鞋、溜冰鞋和芭蕾舞鞋等所有产品上使用特定三道杠设计的商标。这种权利同样适用于运动衫袖子或背心装两侧的条纹。

　　至少有一家零售商已经开始针锋相对。在3月提交给洛杉矶联邦法院的起诉书中，快时尚品牌Forever 21指控称，阿迪达斯的诉讼策略已经变得过于激进。阿迪达斯的诉讼标的是带有两道杠或四道杠的服装和鞋子，其设计图案使用不同的颜色，服装也并非这家德国公司通常生产的类型。阿迪达斯拒绝就索赔或知识产权问题发表评论。该公司也没有就Forever 21的诉讼提交正式回复函。

这些就是Forever 21声称阿迪达斯威胁要起诉的部分服装产品

　　2月，阿迪达斯致信总部位于洛杉矶的Forever 21公司，威胁要起诉六款服装使用的条纹设计，进而刺激这家快时尚品牌采取法律行动。这两家公司有过一段历史恩怨：2015年，阿迪达斯起诉Forever 21在“忍者神龟”(Teenage Mutant Ninja Turtles)和“兔巴哥”(Looney Tunes)主题服饰的袖子上使用三道杠设计。在那份起诉书中，阿迪达斯声称这些服饰误导公众，并损害了它的商标权。（这起诉讼最终被撤销。）

　　“我们有权设计和销售带有观赏性/装饰性条纹的服装，可这种权利犹如乌云般笼罩在Forever 21的头顶。本公司不愿停止做我们完全有权利做的事情，更不愿给恶棍一笔钱，让它少生事端。我们已经忍无可忍，”Forever 21在起诉阿迪达斯的诉状中写道。“阿迪达斯绝不应该声称，他们对于所有的条纹类服装拥有独家垄断权。”

　　通常情况下，惠特尼表示，服饰品牌会期待相关公司在商标问题上做出让步，因为他们通常认为对簿公堂过于麻烦，根本不值得。

　　但这次不一样。

　　编辑：马杰、刘馨蔚

　　翻译：任文科

◆ ◆ ◆ ◆ ◆

点击你感兴趣的关键词

立即获得关于TA的更多信息！

丨丨丨

丨丨丨

丨丨丨丨

丨丨丨丨丨

丨丨丨丨

......

共享单车战火烧到国外

共享单车乱放怎么解|视频

尽在《商业周刊/中文版》App

长按识别二维码，速速下载吧！

本文相关推荐

阿迪达斯商标

商标诉讼律师

阿迪达斯视频

阿迪达斯商标图片

阿迪达斯商标的消息

彪马和阿迪达斯的消息

阿迪达斯耐克彪马谁好

阿迪达斯足球鞋的消息

转载请注明出处。