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　　文 | 蓝鲸传媒 张弛

　　在朋友圈里你可以假装很努力，有时候也会真的感到很悲伤，我是指朋友圈里这些天疯传的关于房子的10w+文章，这些日子里，按照媒体的说法，北京的房价在“窜天”、在扼杀年轻人的创意、在摧毁经济学原理.....

　　其实，撇开骇人听闻的字眼、充满戏剧性的案例和人们翻滚的情绪，不难看到在这一轮关于房价的舆论发酵里，有许多传播学原理的影子，像幽灵一样徘徊。

　　媒体营造的荒诞感

其实这轮房价的讨论从三月上旬就开始了，公众号花儿街参考（ID：zaraghost）13日称，东环边上随便拎出来一个小区，去年8月份的均价是5.56万，今年2月的均价是7.74万，7个月，涨幅334%，这篇文章连带着它的标题《北京房价打败了多少经济学常识》。

一篇文章的威力，不仅在于跳跃性的逻辑、选择性的事实，还在于选择案例的极端甚至荒诞。

中国证券报就报道了这样一个极端的案例：

“15平方米的老房子，没有上下水，没有燃气，总价170万。“说实话，这间房子只能做仓库，如果租出去，那么住户每次上厕所都得跑到小区外面找公厕。但这是东城德外的房子，对口的是安外三条小学，30%毕业生直升171中学。”即便这种房子，谢女士也是当天付了定金。不过，由于业主要求15天内付款，并且不保证能落户，而就在谢女士犹豫的期间，这个房子已经卖了出去”......

荒诞感在媒体的精挑细选里，也在读者的讨论里蔓延：

3月20日晚，知乎上《为什么学历不值钱学区房值钱？》这个帖子浏览量达到229多万，共收到1250个回答，回答者包括注册会计师、港大毕业生、研究员、工程师等。其中，作者六翼天使的回答获得了6600多个“怒赞”。

　　但更加吸引人的是文本的荒诞手法，很多写手深谙其道，比如这篇：

　　《北大女博士亲述：我是如何在北京买房的》

　　作者前面铺垫了数千字关于自己考进北大后的奋斗史，故事的结局你或许已经猜到：找两边家长，每家出了500万，把房子买下了，这篇文章3月20日发布，21日晚间阅读毫无悬念地突破了10w。

　　

制造冲突和话题张力

　　腾讯网总编辑李方3月14日写了篇随笔《最近有点为北京感到难过》，随后出现了这些标题：

　　《你又什么资格为北京难过？》

　　《我看，不必为北京感到难过》

　　《北京不会为你感到难过》

　　《别讲什么逃离，北京从来都不属于你》

...

　　随着文章的热传，人们讨论的话题从房价转移到了北京，从清华毕业买不起学区房升级到了房价扼杀创造力，最终变成了关于阶级固化论的沉重讨论。分裂不仅存在于作者之间，也存在于那些10w+文章的评论区。

　　性、暴力、钱、谣言是点击量的保证，而在房价这个话题力，你常常可以同时找到所有要素，公众号真叫卢俊的地产观写到：

　　"关于房价的每一个维度都会折射一种观点，每一种维度都是保护一些人，伤害一些人，对于房价是否合理，很多时候话很直接，但是却也很伤人，在理性和感性之间，很难找到一个充分的平衡......各种文字，或许投射的都是内心的某些情绪，这种情绪他的名字叫：我们的努力，可能还配不上我们的焦虑。”

　　房价的话题成为近来很多微小说的主题，比如反裤衩阵地的《北京女子图鉴》系列，财经+时尚跨界专栏作家周凯莉在同名公众号（ID：beautifullady）里撰文《帝都过气女子图鉴》，则把一位刚过30岁过气网红和房价的话题巧妙结合，结局颇让人有点小无奈：

　　最近几天，房价又开始飞涨，她租住的新城国际两室一厅快要到期了，不出意外，租金会出现质的飞跃，突破2万大关，作为极具不安全感的北漂过气网红，她打算从这一个聚集了高端名媛的小区搬走，转战望京，宝星国际可能是不错的选择，至少楼里的朝阳大妈们早已习惯了即便出门扔个垃圾，还得化妆一小时的网红造型。对呢，楼下还有一家漫咖啡，里面聚集着各种来帝都捞生活的人，买一杯最便宜的26块钱美式咖啡，就能扯上一天，千亿潜力的计划书，票房6亿的影视剧本，或者号称能和高层扯上关系的掮客。那么，她这样的人，也不算异类吧，简直正常得不得了。

　　没有办法，哪也去不了，老家的空气更差，逃到大理？笑话，卖掉那一柜子手袋、高跟鞋也买不起大理现在的房子了……混着吧，美貌即正义，她甩掉腮红刷，对着镜子里穿着DVF最新款裹身裙的A cup的31岁的中年妇女喊：加油！

　　

信息过滤和选择性的事实忽略

其实在荒诞感和冲突背后,是一种信息过滤机制和选择性的事实出没，比如咪蒙月薪五万类似的报道，实习生，助理，毕业两年多，月薪5万......读了这样的文章，人们很难不被5万元的月薪所吸引，却少有人会想到去采访这些助理， 5万月薪的背后有哪些故事，在这里，我们看到了熟悉的新闻报道的事实缺失，所幸咪蒙自己跳出来补充了丢失的那部分信息，揭示了回报背后的付出：

很多人说，她们不过是运气好，刚好抱了咪蒙的大腿而已。

其实，每一个“运气好”的后面，都藏着无数的努力。

她们不是比别人幸运，她们只是在每一个困难的时刻，别人熬不住的时刻，都比别人多坚持了一会儿。就像有人说的，成功者不是从不失败，而是从不放弃。

　　选择性的忽略事实，是标题党的精髓所在，很多聪明的读者也往往会沉醉其中，因为它往往能够准确击中读者的情绪：

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