生活百事网 阿里研究院１３日发布《农村电子商务消费报告（２０１４）》显示，农村电商消费市场近年来持续扩大，预计全国农村网购市场规模２０１４年将达到１８００亿元人民币。
 
报告称，抽样调查中，农村居民对网购接受率达８４．４１％，人均年网购消费额在５００－２０００元人民币左右，主要集中在日用品、服装、家电等品类。
 
报告显示，以淘宝网购资料为例，其农村消费占比已从２０１２年第二季度的７．１１％提升到了２０１４年第一季度的９．１１％。阿里巴巴集团副总裁高红冰表示，虽然这一占比依然较低，但呈现出平稳上涨趋势，而随着农村网民及互联网普及率的稳步提升，农村电商消费市场潜力大，预计２０１６年时市场总量或将突破４６００亿元。

報告顯示，當前農村網購消費者群體相比城鎮線民更年輕、更移動。其中，３０歲以下各年齡段的農村線民比例均高於城鎮線民，而２０－２９歲是農村線民的最大群體，占比為３２％。
 
報告分析認為，價格低、商品豐富、購買便捷是網購越來越受農村消費者歡迎的「先天優勢」，而隨著農村互聯網及物流等基礎設施建設不斷完善，農村網商群體及電商平臺的發展，以及大量進城農民工接觸並使用網購的拉動效應，農村網購消費模式未來將日益普及。
 
制約因素仍然存在。報告認為，寬頻、支付、物流是制約農村網購的三大因素。
 
高紅冰表示，發展農村網購需要各電商平臺進一步投資基礎、創新服務，搭建農村電商生態體系。

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